記者／龍楚妍
據市場研究公司IDC報告指出，Android系統在今年第3季的智慧型手機佔比高達81%，而應用iOS系統的蘋果旗下行動載具僅佔12.9%。自從Nokia的Symbian系統退出競爭後，智慧型手機操作系統市場就形成Android和iOS兩霸相爭。專家指出，由於iOS系統只供蘋果旗下產品使用，市佔率才會遠低於Android。
然而，作業系統市佔率的絕對優勢並沒有為Android贏得行動廣告市場，據行動廣告平台Adfonic公佈數據顯示，在第3季的全球行動廣告市場中，Android廣告比率較上一季，減少3個百分點，僅剩32%；反觀iOS則以高達63%比例，持續拉開與競爭對手之差距。
日前廣告平台商Nanigans公佈一組有關Facebook廣告銷售數據報告，iOS系統所投放廣告的收益比，高於Android系統18倍之多。主要是因為，廣告主在Android投放之廣告並無法達到預期，廣告回報率甚至為負值，足以見得iOS建立用戶參與度上明顯更勝一籌，Apple用戶對於付費內容更有較高的消費意願。
iOS系統除了在廣告市場競爭中有出色表現外，應用內支付（IAP）以及iTunes營收更不容小覷，iTunes商店5.75億用戶平均每年在媒體、軟件以及服務的花費高達200億美元，如此強大且完整的營收鏈，是Android系統暫時無法撼動的。