記者／黃盈慈
在現在的生活中，你是否發現網路上的意見深深影響你的決策？舉凡聚會時遇到地雷餐廳的機會變少了；增添新行頭前也會先蒐尋網路上的評價再下手；除此之外，不論好、壞消費經驗也不吝惜上網與他人分享。然而這除了與「部落客經濟」的衍生有著重要關聯外，背後的因素也有重大意義。
網路興起與產品市場蓬勃 造就部落客經濟
由許多相關研究中可發現，部落客興起的關鍵因素在於網路蓬勃，據調查發現台灣目前的上網人口已超過總人口的百分之七十，所以對許多數位原生（Digital natives）和數位移民（Digital Immigrants）者而言，網路是他們獲取資訊的首選，再加上現代產品及服務琳瑯滿目、選擇多元，常令消費者眼花撩亂，因此消費者需要可靠的評價資訊，以輔助購買決策的進行，因此造就部落客的興盛。
基於現今消費者對部落客推文的依賴，「部落客經濟」便應運而生。根據去年Nielsen針對「消費者相信那些種類的廣告」的研究可發現，部落客經濟產生的主因為消費者對素人推薦的信任；超過半數以上的受訪者相信熟識親友所推薦的產品，或是網路上其他消費者的評價也會特別相信其所陳述的內容。
針對部落格的廣告行銷效果，中山大學傳播管理研究所助理教授周軒逸補充：「部落客推文為電子口碑的形式之一，通常消費者會認為不帶商業企圖的口碑，比銷售人員或付費廣告更值得信賴，是較為可靠的資訊來源，並且具有雙性溝通的特性；再加上許多部落客對於產品經驗屬性的生動描述，也有助於消費者快速獲得產品相關資訊，並強化口碑推薦的影響力，長期下來，消費者的購買決策自然容易受到部落客影響。」
只要有心 人人都可以是部落客
面對有限的廣告預算，如何精準投放資金，使產品銷售量有效提升，成為業者與行銷人員考慮重點，因此，選擇同為消費者亦為廣告薦證者的部落客的手法，便成為一項行銷策略。目前網路上除了全職部落客之外，其實也不乏許多兼職的部落客，或是業者以試用做號召吸引消費者提供試用文的對價關係，甚至出現愛評網、FashionGuide或Mobile01等等，提供消費者分享產品口碑與使用分享的網站平台。
事實上，成為部落客的門檻並不高，只要略懂電腦功能及繪圖軟體，並投入時間與耐心，人人都可成為部落客。然而，相對於全職部落客，一般消費者並無稿費及報酬，不免令人好奇，其在網路上撰寫文章、與他人分享使用心得的動機為何？對此，周軒逸表示，消費者會願意進行口碑的傳播與上網的推薦，可分為五項因素。