記者／吳宇翔
人云：「360行，行行出狀元。」網路的普及帶動資訊科技產業的蓬勃發展，也造就許多新形態行業興起。藉經營部落格（blog）維生的「部落客」（blogger）便是網路時代的新興行業，月入百萬、年入千萬的大有人在，其在人群中默默扮演「意見領袖」的角色，不僅發揮影響力，更成為受廠商青睞的合作對象之一。在部落客身份看似光鮮亮麗的外表下，其需承受的風險與壓力也隨之提升。
分享美妝心得遭約談 部落客無奈
今年10月一名部落客於部落格分享化妝品使用心得，卻遭人檢舉文章內容有廣告嫌疑，因而遭高雄衛生局約談。高雄市衛生局藥政科表示，根據《化妝品衛生管理條例》，化妝品廣告刊登前需送審，且內容不得誇大，部落客不能刊登產品廣告，也無權聲稱產品功效，僅能刊登產品名稱、價格、聯絡電話等資訊。
由於部落客所刊登的文章只是分享心得，與廠商間並無合作關係，因此，審查過程可能已侵犯言論自由；此外，若發生在其他縣市也不一定違法。此事件顯示各縣市審查標準不一，也彰顯部落客可能面臨的相關法律責任。根據高雄市衛生局藥政科的統計，今年10月共有22件化妝品廣告違反規定遭罰，其中，個人部落客以及網拍賣家佔逾半數，「化妝品文」儼然是部落客們的地雷區。
心得文怎麼分享不踩雷？
在衛生服務部食品藥物管理署的網頁中的「化妝品網路廣告處理原則」中，將網頁廣告定義為「一種以電子資訊服務的使用者為溝通對象的電子化廣告，故於網頁上刊登之公司資料及藥物、化粧品資訊，即如同刊登於其他媒體如報紙、電視等之資訊一般，旨皆藉由傳遞訊息以招徠消費者循線購買的消費行為。」刊登網路廣告需經政府核准，至於部落客發表的美妝產品使用心得，則屬「產品資訊」，不算網路廣告。
在台灣，化妝品又分為「一般化妝品」及「含藥化妝品」兩類，一般化妝品能不經過衛生局核定，刊登包含產品名稱、價格、廠商地址、聯絡方式等產品訊息，需注意的是，其不能宣稱具有療效。至於含藥化妝品則必須依照衛生署所核准的說明書內容如實刊登，例如，產品若不具除斑能力，部落客卻在文章中宣稱使用後斑變少，則可能有受罰之虞。
綜觀上述規定，部落客分享化妝品心得時，必須避免誇大用詞，並注意該篇文章是否可視為「網頁網告」，即使不屬於網頁廣告，也僅能分享一般化妝品的產品資訊，以及完整刊登含藥化妝品的說明書內容。部落客只要善盡身為「意見領袖」的責任，並掌握分享文章的眉角，就能讓部落格的經營管理更加得心應手，為自己創造更多可能性。