記者／黃元郁
今年夏天在日本掀起熱潮的日劇半澤直樹，無疑為低迷已久的日劇市場打入一劑強心針，平均收視率高達35.9%的半澤旋風，讓週邊產品一併熱銷，業界專家表示，日本電視劇行銷手法成熟，贊助商與電視台合作文化已有固定模式，反觀台灣電視劇市場從未出現如此高收視率之作品，學者認為問題出在有效的行銷與製作品質上，例如半澤直樹完結篇播映時，運用網路新傳媒進行鋪天蓋地的行銷，替完結篇創下收視新紀錄。
鞏固贊助商文化 提升影劇品質
高品質的戲劇，需要充沛的資金支援。日本電視劇的贊助商文化行之有年，觀賞日劇時，片頭及片中常出現的各大企業Logo，成為觀眾最熟悉的畫面，企業與電視台間互利共生的模式，更成為維持日劇品質重要的資金來源，兩者間穩定的商業關係，需由日劇集數普遍偏少的特性進行探討，日劇集數約莫落在10集左右，贊助商投資風險較低，反觀台韓影劇動輒數十集甚至數百集，較無法與企業建立長久穩定的合作關係。
此外，日劇播出有不成文的季節分類，一年分為四季檔期，各電視台會在檔期間推出自家日劇，每季固定的日劇產出量，更便於企業間挑選合作對象，並比較當季日劇優劣，部分電視台也與特定企業建立穩定商業模式，有效使企業成為日劇維護品質的堅強後盾，此部分便是台劇所缺乏的，制式性贊助商環境的先天弱勢，造成台劇品質常常良莠不齊。
網路與電視 相得益彰抑或互挫銳氣？
半澤直樹完結篇播映前，電視台為創下收視紀錄，端出了在日本很少見的電視劇網路行銷手法，事實上，電視劇使用網路行銷是具爭議性的，部分業者認為，日劇長久以來萎靡不振的主因，來自網路收視管道對電視直播收視率的扼殺，氾濫的盜版資源雖使受歡迎的日劇大紅特紅，電視台卻未得到實質收益。然而，支持電視劇網路行銷一法的業者認為，網路與電視雖然勢如水火，不過當一成功電視劇的口碑蔓延開來，網路則能成為推波助瀾的幫手。
日劇半澤直樹對官方粉絲專頁的經營，使其獲得高達數萬名的粉絲，電視台認為，若能藉由網路行銷，將不使用電視觀賞影劇的使用者拉回螢光幕前，將是提升收視率的良方。這方法也適用於台劇，台劇使用網路與社群行銷十分普遍，眾多偶像劇都有自己的粉絲專頁，甚至推出相關App程式，以前年創下收視佳績的台劇我可能不會愛你為例，其成功經營了臉書上與觀眾的互動，並達到收視率成長的效果。
網路與電視間的合作模式雖尚未明朗化，但可以肯定的是，網路資源對電視劇來說是一雙面刃，其雖對電視收視率具一定威脅性，卻也可能吸引觀眾回到螢光幕前，如何化威脅為助力、與網路互利共生，將是新媒體時代下，行銷電視劇的關鍵重點。