記者／吳怡錚
媒體內容播放管道已走向多平台化的趨勢，觀眾的收視行為由乖乖地坐在電視機前面等待心儀的節目開播，轉為主動上網搜尋可用視頻，觀賞喜愛的戲劇節目，並能將戲劇從頭至尾一次追完。在這視頻網站、行動客戶端和網路電視盛行的時代，視頻內容產業鏈也隨之變化，觀眾常於網路上搶先收看劇集的行為，會讓視頻網站和電視台內容製作之間，產生何種不同的競合方式呢？
多管齊下的收視平台
據資策會研究顯示，僅次於一般電視收看，線上視頻網站已成為台灣觀眾獲取戲劇節目的第二大來源。現今觀眾收看一般電視常淪為打發時間之用，相較於線上視頻收看的觀眾則是目的性使用。視頻網站火紅的原因之一為「即時性」，以最近開播的日劇《王牌大律師2》為例，日本放映後，隔兩天便可在土豆網等視頻收看，省去了苦等電視台播出的難耐。
觀眾收視行為的改變，成為線上視頻網站日益盛行的另一項主因。從英國BBC於2007年推出iPlayer，提供不同平台的觀眾收看電視節目，到前年YouTube力推100個影音頻道，全力打造與電視相抗衡的數位影音平台，不難看出視頻網站的勢力逐漸擴大。近日中國媒體新華社一則報導顯示「北京地區開機率3年來呈下滑趨勢」也引發各界關注，證實線上視頻的確在某種程度上分流了電視原有的收視群。
視頻網vs.電視台 亦敵亦友的曖昧關係
視頻網站搶先播出熱門劇集，讓影迷粉絲即時收看，確實嘉惠不少忠實觀眾，然而，這樣的作法是否讓電視台頭疼呢？與其擔心大餅遭人搶食，不如聯手敵人使服務更進化；台灣的三立電視台近期便與中國9大視頻網土豆、風行、愛奇藝等合作，同步播出台灣偶像劇《真愛黑白配》，不僅收視率蒸蒸日上，中國地區點擊率更是突破1億。
另外，與電視台相比，線上視頻網站在版權採購、使用者／觀眾自創內容（UGC）和自製劇方面，也投入相當大的心力。台灣的節目版權把關嚴謹，戲劇節目不易流往視頻網站，然而，三立電視台終於反向操作，將於明年起獨家授權優酷土豆集團自家打造的華劇，未來兩者間會有更密切的合作，不知其他電視台是否會跟進這項新作為？
自製劇方面，中國騰訊視頻網從初創之時，便以「自製出品」為初衷，目前擁有超過20多部的自製節目、網劇、微電影等視頻。中國視頻網「56網」副總裁李浩也表示，當年電視台主導觀眾的收視行為，如今已逐步演變為優質內容影響觀眾收視，因此視頻網彼此間的競爭更趨激烈。台灣三立電視台的執行副總蘇麗媚早於2010年起，即嗅到這股視頻網站崛起的煙硝味，答應受聘為中國土豆網自製劇的首席顧問。
網路雖然讓觀眾有了不同的收視選擇，分散了原先電視的觀眾來源，卻也讓電視節目的傳播範圍更廣，無形之中擴大電視行業的影響力。視頻網與電視台之間的互動，日後或許將更加頻繁。