記者／黃元郁
2010年LBS（地理位置服務）開始盛行時，各式各樣的應用應運而生，其中最具代表意義的為簽到功能，用戶能在網路上分享曾去過的景點，用簽到的方式記錄生活，另外一些LBS社交網站提供用戶旅遊資訊，旅行者在連網後，能便利的獲取所需訊息。LBS強大地域性定位功能所帶來的商機，漸漸引起企業的注意，近年因團購熱潮帶來的O2O（離線商務模式）營銷，恰好與LBS定位功能相輔相成，成為今年網購產業最熱門的營銷模式。
線下商店線上盈利 LBS火力支援
O2O的核心理念為：將線下商店推廣至線上消費者，消費者能於線上支付商品費用，並享受到實體店面提供之商品與服務，簡言之即是將實體店家的商機引領至網路用戶端，要推行O2O首先需要一個完善的社交平台，除了提供優惠資訊外，也能聚集消費者，過去用戶較集中於個人電腦，而今行動設備發達，O2O商業應用更是達到顛峰，成功案例如團購在各國引起的熱潮，O2O在其中的功勞不能抹滅，兩者恰如其分的扮演了資訊提供者與購物管道的角色。
不少企業透過O2O營銷獲得極大的成功，大陸的大眾點評網即是一例，其提供網友各地美食評論，不僅格外注重評論的真實性，更結合百度地圖，讓使用者在使用行動設備時，能對周遭美食店家一目瞭然。由此可見，LBS所記載的資料成為O2O營銷所能利用的基礎，與各大搜尋引擎地圖系統的合作也成為產業的常態。例如發展健全的Google地圖也與手機買團購App合作，LBS儼然成為O2O生態系中重要的一環。
O2O邁向未來的墊腳石
O2O營利模式目前較集中於旅遊美食相關的面向，尋找網路上知名的美食成為多數用戶的樂趣，相比之下其他產業利用LBS的機會就少了一些，而Foursqure及Gowalla等App，開啟了LBS無限可能性的另一扇窗，將原本單純的定位及資訊提供功能，進一步地加入娛樂元素，這也正是O2O與LBS結合以來最大一次躍進。
Foursqure中的虛擬勳章及小市長設定，正是娛樂性與成就感的來源，系統將去過某地點次數最多的用戶給予小市長稱號，並能獲得一些特別的虛擬勳章，此種遊戲人間的模式一舉打破了旅遊美食產業獨霸LBS的優勢。掌握用戶追求虛擬稱號的心態，善用行動設備的方便性與普及性，並於網路平台端出物美價廉的商品與服務，正是LBS結合O2O時代各產業應極力把握的機會。