特約撰稿／張萱
從Google跳槽到雅虎的女CEO邁耶（Marissa Mayer）介入改革美國雅虎集團，捨棄英文字母印刷體頂端或底部的短線，加入一些其他創意，形成了嶄新的商標。這是雅虎成立18年以來第一次更換LOGO，希望帶來新氣象與延續變革之路。
雖然新舊商標看起來差別不太大，卻招來許多酸言酸語。有人說他們的品牌就跟商標一樣，沒什麼進步。然而企業換LOGO遭潑冷水已不是頭一遭，知名零售服飾「GAP」在2010年公佈了紐約創意公司Laird & Partners設計的新LOGO，結果遭到排山倒海的網友抨擊。在輿論壓力之下，一週內就乖乖換回藍底白字的舊LOGO。
大多數LOGO更新都趨向於變得更簡樸俐落，也較容易辨識，像是微軟（Microsoft）早期的LOGO以黑白色系為主，而近期的樣式則採用4個色塊，顯得更活潑鮮明。
星巴克（Starbucks）原本的LOGO美人魚袒胸露乳，之後把它簡化為用頭髮遮蓋，2011年後更是直接把外圈也刪除了，因為星巴克堅信毋需文字，只靠LOGO也能有高辨識度。
同樣深信沒有文字也有辨識度的還有推特（twitter），今年夏天換了LOGO，但不說還真沒人注意到，新LOGO同樣都是藍色小鳥，只是顏色較深，頭抬的較高，動作感覺比較活潑，頭頂少了三根毛。
大幅度簡化的還有蘋果（Apple），最早的LOGO因應品牌名稱，設計為牛頓坐在蘋果樹下，旁邊還有山巒雲朵等風景，素描的筆觸讓整體顯得十分複雜，從遠處不易辨識。1998年後的新LOGO設計當時21歲的賈伯斯也參了一腳，也就是我們現在熟知的「咬一口蘋果」，整體變得十分簡潔，同時帶有金屬色的高質感。
Google應該是史上換過最多LOGO的公司了，他們時常會因應特殊節日更改為Doodle，有時會搭配一些小遊戲或影片跟網友互動。1999年正宗的LOGO看起來非常簡樸，就像大學生設計的一樣。直到2010年其實也沒多大改變，只是把厚重的陰影去除。
最妙的應是NOKIA，現在雖然是家喻戶曉的手機大廠，但早期以造紙為主，後來生產膠鞋、輪胎、電纜等，最後才逐步發展成為一家手機製造商。尚未轉型前的LOGO為一隻魚，象徵著發源地—-諾基亞河（Nokianvirta River）。