撰稿／許芷浩
小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）為HTC所拍攝的系列廣告，在台灣引起了一陣話題炫風，褒貶不一。有人覺得廣告中小勞勃道尼大秀中文頗有看頭，當然也有網友認為廣告不知所云，質疑HTC的廣告策略。不論是「火腿腸」、「核桃村」及「好體操」，HTC字頭諧音的佈局是廣告的主要創意內容，而「Here’s to change 去發現，去改變」對HTC而言則是公司亟需執行的整體概念。
臺灣之光黯然 跌出全球10大智慧型手機品牌
根據市場調查機構ABI Research調查顯示，HTC第二季已跌出全球10大智慧型手機品牌，在對手三星32.47%與蘋果13.63%的環伺下，市占率僅剩2.89%，相較於之前總出貨量達4,500萬支的高峰，臺灣之光蒙上了一層陰影。
目前在智慧型手機市場領先的廠商為三星（Samsung）、蘋果（Apple）及樂金（LG），其中值得關注的是大陸品牌「小米機」市占走俏，市占率1.65%已來到了第12名，站穩中國市場的出貨量第6大，顯見品牌策略與市場定位的重要性。
中高端定位轉彎 國際市場定位不穩
2011年以來，HTC為了止穩業績下滑的趨勢，開始精簡產品線，目標定位中高階市場。但是策略執行之後，市場上的觀察卻發現，大部分的增長卻來自於中端以下的手機，讓HTC此時又不得不再更換戰略，表示不排除推出中低端的產品。
策略上的轉移不僅只有產品高低端的定位，HTC全球市場的立足也疲軟。一直以來HTC主打歐美市場，對於亞洲市場關切不足，輕忽了中國市場的顯著發展，也讓其他競爭對手先一步分食了大餅。本季HTC在中國市場的市場份額僅有3.1%（易觀數據），遠低於期在陸之品牌知名度占比14-15%。
雖現下討論HTC目標定位有事後諸葛之意，但昔日臺灣之光黯淡，當初歐美市場與大陸市場的抉擇，的確有其策略上需回溯探討之處。而現下HTC重金請聘國際巨星小勞勃道尼來拍攝廣告，以趣味中文作為廣告內容也有其針對亞洲市場做行銷調整的意涵。面對各界的褒貶聲浪，目前HTC仍望力挽狂瀾，挽回市占下滑的疲勢。而新一波的策略與行銷是否有助益，就讓我們繼續看下去。