記者／黃庭英
Nokia雖曾是全球市佔率第一的手機品牌，其在跟進智慧型手機的路途上，卻顯得腳步緩慢。根據市調機構Gartner的調查，Nokia在智慧型手機的市佔率，在今年第一季時，甚至已跌出前五名之外。或許察覺到是該振作的時刻，Nokia不僅拍攝創意廣告，也宣揚其在功能上的優勢，準備正面迎擊其他國際知名大廠。
本月Nokia發佈了Lumia 925的新廣告－「Don’t flash. Amaze」，由廣告可發現Nokia的野心顯而易見。該廣告主要目的為宣傳Lumia 925的夜光拍攝功能，並以比較式廣告與恐懼訴求手法呈現。廣告內容為「面容慘白，眼球發紅」的殭屍大隊，手持疑似Apple iPhone 5的手機，夜拍時由於感光度不足，必須使用閃光燈，對著路人拍照後，使拍攝對象呈現臉白紅眼的殭屍狀態，暗喻非Nokia Lumia的智慧型手機在夜拍上的缺失，期望突顯Lumia 925的夜拍功能。
身為市面上相對較晚崛起的國際智慧型手機大廠，Nokia正逐步尋找其在市場上的定位，由Lumia 925的廣告可發現，Nokia開始主打拍攝上的功能，除了正面迎擊智慧型手機龍頭iPhone，也與近期推出「New One」，同樣主打拍攝相關功能的HTC，看準的利基市場重疊，至於如何與這些大廠有更大的區隔，將是Nokia面臨的課題。
即使在智慧型手機時代來臨後，Nokia的市佔率曾一度嚴重下滑，甚至其在母國芬蘭的銷售量，也曾一度低於Samsung，但其不但逐漸在母國扭轉劣勢，其製造手機的歷史、經驗及專利與技術，也引起微軟併購的興趣，雖後來買賣雙方未能達成協議，也可得知Nokia實力不容小覷，才能引起微軟的關注。挾著過去豐富的手機製造經驗，及品牌知名度的優勢，Nokia若能在市場上建立明確的品牌定位，並滿足消費者的使用需求，或許將再度一躍而起，成為其他大廠的競爭強敵。