記者／蔡嬑佳
日本電子商務巨擘－樂天市場，自2008年入主台灣市場後，積極開拓全球市場，透過與地主國企業合資或併購的方式，成立在地電子商務平台，今年五月在奧地利再下一城，成立樂天奧地利，成為全球版圖的第25個市場，其業務更屢及數位內容、電子商務和消費性電子產品等，業績快速成長。
這四年間樂天併購的電子商務網站遍及歐、亞、美洲，並且將原有網站轉化為B2B2C開店平台模式，中介企業與消費者，提供高附加價值的服務，商店街市集和Yahoo!奇摩超級商城便是依循此模式。此外，樂天還收購北美雲端發貨公司Webgistix、法國倉儲公司Alpha Direct Service、西班牙視訊串流公司Wuaki和MediaForge，強化後台服務並建立數位內容生態系統。
除了併購，樂天也入股網路公司，包括Pinterest和AhaLife，並強化樂天與行動裝置的連結，在法國和印尼分別推出行動app和行動促銷，有效帶動業績成長，再加上與MasterCard和VISA異業結盟，推出電子錢包和支付解決方案，讓電子商務更形便捷，一舉克服線上支付的繁複流程。
一個日本電子商務平台，透過併購他平台、投資同一商務體系產業，形成獨特的電子商務生態系，一反以往單調的網路商務，不僅樹立電子商務成功典範，更揭示一個完整的電子商務系統除便捷的平台，行銷也是重要的一環，可做為台灣電子商務平台的借鏡。