記者／黃馨儀
根據資策會MIC 2013台灣數位生活調查，將遊戲族群分為指尖遊戲族、輕桌遊族、宅消費族三大族群，隨著行動載具愈來愈普及，產生新的遊戲族群「指尖遊戲族」，行動遊戲讓人愛不釋手，除了休閒娛樂外，更是打發時間的最佳良伴，最受使用者歡迎的行動遊戲非「免費」與「口耳相傳」莫屬。
行動載具興起改變使用者上網習慣，指尖遊戲族佔台灣上網人口37.8%，習慣使用智慧型手機或平板電腦上網與玩遊戲；輕桌遊族與宅消費族各佔台灣上網人口36.6%與25.6%，皆習慣使用電腦或遊戲主機上網與玩遊戲，唯一差別在於宅消費族群會固定在遊戲消費一定金額。
市面琳瑯滿目、競爭激烈的行動遊戲中，「免費」與「口碑推薦」為促使行動遊戲名列前茅的重要因素之一。資策會MIC執行ITIS計畫產業分析師表示，排行前十名的行動遊戲幾乎都為免費遊戲，獲利方式皆採取應用程式內購買（In App Purchase, IAP），可見IAP已成為行動遊戲發展與營利模式。
免費還不夠，親友間口耳相傳的力量才是遊戲脫穎而出的關鍵因素。Applifier 2013年第二季手機遊戲調查指出，無論是透過傳統或網路口碑傳播方式，朋友及玩家的評論影響力高達57%。口碑行銷效益超過傳統及網路媒體廣告，結合現今盛行社群網站分享機制力量，病毒式傳播的口碑行銷會是行動遊戲行銷重要策略之一。