記者／黃馨儀
根據Google 2010年度報告顯示，2010年線上廣告的平均點擊率已經從 2009 年的 0.1% 下滑到 0.09%，其中橫幅廣告(banner ad)及縱向FLASH廣告效益尤差，兩者的平均點擊率只有0.05%，可見傳統網路廣告效益已大不如前，網路廣告專家 Dan Greenberg 祭出原生廣告（Native Ads）新方針，試圖搶救岌岌可危的網路廣告生態。
原生廣告（Native Ads）強調「視覺整合」，意味廣告不著痕跡出現於視窗，而閱聽眾無法明顯辨識其唯一則廣告，完美的與網站結合，讓閱聽眾以為它是網站的項目。內容呈現方面，原生廣告內容強調「故事性、價值性及知識性」，希望藉由觀賞原生廣告後始閱聽眾產生好感，進而促進消費欲望。
你是否曾對突然跳出的網路廣告感到厭煩呢？根據2012年ADOBE公司針對網路廣告的研究顯示，50%的民眾認為網路廣告很煩人，原生廣告欲消弭傳統網路廣告的厭惡感，不干擾閱聽歷程為其操作核心目標，所以具有說故事、有價值性的廣告是驅使閱聽人點擊的誘因，消費者在擁有選擇點擊的權利下，願意主動點擊廣告。
網路廣告除了橫幅及FLASH廣告外，社群媒體崛起也開啟廣告新天地，Marin Software執行長Chris Lien表示，未來網路廣告不是大量就好，而是要更好、更精準，並且廣告要貼近消費者，廣告內容符合消費者需求，精準投遞廣告以達到其效果，這正與原生廣告核心理念不謀而合。