記者／葉閔宏
品牌能展現企業的形象與價值，消費者也能藉由對品牌的認知，與其產生連結。一項由英國品牌顧問公司Brand Finance發佈的調查結果顯示，2013年全球最有價值的品牌仍由Apple蟬聯冠軍，其中最讓人跌破眼鏡的則是Samsung，以588億美元位居第二，而在前十大排名中，來自美國的品牌就佔了九名。
自2011年起，Apple便已攀上第一，今年更以873億美元穩坐龍頭地位，緊追在後的Samsung更讓人驚艷，自去年的第六名竄升四個名次，表現最為突出，如此亮眼的成績有跡可循，市場研究機構Strategy Analytics數據顯示，去年第三季，Samsung Galaxy S3出貨量首次超越iPhone 4S，成為全球最暢銷的智慧型手機，儘管第四季iPhone 5又使Apple Inc.回溫，但絕不能小覷Samsung。
其餘名次部分，Google和Microsoft分別以521億美元和455億美元，位居第三和第四，兩家公司的排名都因Samsung來勢洶洶下降一名，而第五名則是由美國知名零售業Walmart，以423億美元連續二年名次持平。調查報告中，英國品牌遭遇滑鐵盧，Vodafone、HSBC和TESCO等三家上榜品牌皆出現下滑情況，其中以TESCO幅度最大，排名從去年度的第24名，下降至第41名。
技術、商譽，及人力資本的提升，能帶動企業價值，而品牌則能推動企業利潤增長的無形資產。面對Apple與Samsung間的激烈競爭，兩家公司的營收都已達數百億美元，Brand Finance執行長David Haigh進一步強調，在品牌價值穩固後，建立品牌的「用戶忠誠度（customer love）」便是下一個執行目標。