AR有聲有色　雜誌音樂活起來

記者／許世融

隨著數位化、電子書、盜版音樂的浪潮，想要消費者掏錢購買流行娛樂產業的商品可說越來越難，為了增加消費者購買的附加價值，行銷人員、設計師無不希望自家的產品比別家更吸引消費者購買，而擴增實境（Augmented Reality, AR）便是吸引消費者眼球的行銷利器。現在擴增實境也逐漸開始運用到流行產業，包括CD、雜誌等，讓音樂不再只是音樂、雜誌不只是雜誌，使流行娛樂產業又多了許多可能。

滾石樂團推全球AR　黑猩猩爬上世界地標

擴增實境風潮吹到音樂產業上。今年歡度成軍50周年的滾石樂團，除了舉辦巡迴演場會、推出精選輯外，還特別舉辦全球擴增實境活動，歌迷只要下載免費APP，就可以讓巨大黑猩猩，爬上世界各地的經典地標，台灣的中正紀念堂與國家音樂廳都入列。

滾石樂團的擴增實境活動配合新精選輯《GRRR!》（猩猩叫聲之意），封面為一隻黑猩猩吐出長舌頭，呼應滾石樂團的經典吐舌頭標誌。歌迷下載免費的擴增實境後，對準地標，畫面中就會出現一隻巨大的黑猩猩，歌迷可拍照截圖上傳Twitter，跟全世界的歌迷一起同樂。

蕭青陽創舉　設計全球第一張AR唱片　

台灣國內設計師蕭青陽替拷秋勤樂團全新專輯《發生了什麼事？》設計的唱片封面與內頁，皆搭載擴增實境功能，為世界首創，成為全球第一張擴增實境專輯。

拷秋勤的作品向來專注於關心、批判社會議題，《發生什麼事？》專輯也不例外。樂迷透過手機APP，掃描唱片的每一內頁，便會出現世界新聞、新歌MV、鄭南榕自焚與天安門事件等影像。為此蕭青陽也特別實地走訪自由廣場、鄭南榕自焚處、天安門等地，再結合歷史影像、電腦繪圖，讓唱片內頁的平面影像變得活靈活現。蕭青陽接受媒體訪問時表示，樂迷甚至不需播放CD，只要按下擴增實境中的黑膠播放器，就會開始放歌。

讓文字活起來　Heat雜誌推AR

英國流行娛樂雜誌Heat趕搭上AR風潮，推出Heat Magazine Extra Promo行動APP，結合擴增實境與行動上網，讀者在閱讀雜誌時，只要拿起行動裝置，對著雜誌中內頁掃描一下，就可以看到生動的多媒體內容，如新歌MV、人物專訪影片、當季流行作品網頁，甚至也有機會看到大明星替粉絲們錄製的特別短片，豐富讀者的閱讀經驗。

時逢耶誕節前夕，Heat也趁勢利用節慶行銷，在Heat Magazine Extra Promo上推出耶誕節倒數的擴增實境月曆，從12月1日到24日的每一天，讀者分別掃描雜誌中不同的部分，分別都可以看到24位名人替Heat雜誌錄的耶誕節倒數短片，與讀者一起歡慶耶誕。Heat總編輯Lucie Cave表示，用用擴增實境，Heat能夠帶給讀者額外的附加價值，更將名人內容帶到日常生活中。

受到電子書與網路壓境，紙本出版有愈趨式微之勢，Heat雜誌利用行動科技，運用擴增實境，讓雜誌不再只是單調的文字與照片。此外，擴增實境也讓Heat雜誌能記錄下讀者對閱讀內容的喜好，進一步推動精準行銷，開拓紙本廣告以外的新收入來源。