記者／葉閔宏
生活中廣告無所不在，也成為各產業與消費者重要的溝通媒介，即使今年全球整體景氣衰退，在如此不穩定的環境中，各項調查報告都顯示，廣告市場仍逆勢成長。媒體投資顧問公司Magna Global指出，今年全球廣告量成長近四成；同時， 媒體傳播公司Zenith Optimedia也預估2013年廣告市場將超越五千億美元。
廣告受到新媒介影響也略有變化，Magna Global調查報告顯示，報紙廣告明年將是持續第七年衰退，預估下滑3.4%，而雜誌廣告則下降4.3%；反觀電視廣告，傳播公司GroupM認為，今年將成長43%站上高峰，並持續至2015年。另外，數位廣告則持續攀升，Zenith Optimedia指出，網路廣告自今年起到2015年成長率達59%，但Magna Global提醒，部分網路廣告的預算，將可能轉至行動與線上影音廣告。
歷經經濟衰退的歐美各國，廣告預算都削減不少，Zenith Optimedia認為美國的廣告市場在2015年前都不會好轉，而西歐也僅有小幅成長，並預測三年內新興國家將占全球廣告預算六成。亞太地區部分，Magna Global指出，雖中國與印度成長緩慢，不過其他各國在2013年漲幅平均皆可達8.4%，其中馬來西亞、越南將會大幅成長。
綜觀全球廣告市場，行動廣告將成為主流型態，根據資策會FIND市調報告顯示，2013年台灣行動廣告支出將達32.3億，其中屬於展示型廣告的App橫幅廣告，市場占比也將提高三成八。縱然整體經濟面臨衰退困境，廣告不降反升的消息相當讓人振奮，且各式廣告型態的成長幅度，提供廣告主另類的思考方向，也能從中瞭解消費者的媒介使用習慣。