記者／楊皓凱
隨著行動裝置、網路通訊的日漸普及，不僅使得行動加值服務的需求攀升，更帶動行動廣告的發展。根據Opera最新公布的全球行動廣告報告(State of Mobile Advertising report)指出，蘋果iOS平台表現最佳，廣告收益及流量高於其他如Android、Windows平台。
Opera消費者行動部門的執行副總 Mahi de Silva表示，2012年第二季蘋果穩坐全球行動廣告龍頭地位，平均在iPhone上每千次曝光的預估收益(effective cost per thousand impressions，eCPM)為2.85美元，Android平台2.10美元區居第二，而Windows Phone平台只有0.2元美元，遠遠的落後前一二名。
Mahi de Silva接著指出，除了公布行動廣告收益報告外，更進一步說明、預測最新行動廣告趨勢。以廣告型態來看，針對行動裝置所設計的多媒體行動廣告最有效，透過手機內建的觸控裝置、多媒體影片播放功能等模式，吸引消費者點擊廣並進而產生良性互動。
業界也普遍認為此報告可作為未來行動廣告趨勢的走向，行動廣告的發展持續看好，收益也將突破2,400萬美元大關。更重要的是，未來行動廣告市場也如同行動作業系統一樣，呈現蘋果iOS與Android兩強鼎立的狀況。蘋果行動廣告的龍頭地位是否會隨著智慧型手機市占率的洗牌而有所改變，未來發展仍值得後續觀察。