記者／林章展
臉書執行長祖客伯(Zuckberg)本週對外表示，新的廣告服務顯現令人滿意的結果，而且臉書在建立行動事業有「清楚的路線」。他表示「行動領域是臉書龐大的機會」，然而事實真的是如此嗎？臉書第二季營運慘不忍睹，讓投資人大失所望，第二季首見虧損，淨損達1.57億美元，相較於去年同期的淨利2.4億美元來回差了近百億台幣！然而原因呢？
截至第2季末，臉書每月有效用戶數成長至9.55億人，高於3月底的9.01億人。此外，每月有效行動用戶數較去年同期激增67％，來到高點5.43億人。人數使用增加了，但為什麼還是會虧損？美國Forbes雜誌分析出臉書暴跌的六大弱點，包括用戶缺乏隱私、廣告目標矛盾、緩慢增長、所有權結構複雜、網站流量現金化、及股價過於高估，Forbes雜誌更直言臉書股價只值7美元，語出驚人。
今年，臉書用戶透過行裝置登入臉書的用戶激增，對臉書的廣告業務構成強大的挑戰，因為臉書切入行動廣告甚晚，這類廣告目前對臉書整體營收的貢獻還微不足道。 臉書於近期才推出行動廣告，行動用戶數急速增加將加重臉書的業務壓力。
財務長艾伯斯曼坦承，營收成長減緩部分可歸咎於臉書轉投資發展行動遊戲業務Zynga，如今更多用戶使用智慧型手機登入臉書，導致PC付費廣告業績下滑。
反觀臉書最大對手，「推特」表現越來越亮眼，蘋果考慮投資推特數億美元，雖然目前並無正式投資或有關併購的討論，不保證雙方最終會達成協議。不過，這顯露出蘋果和推特有可能成為較緊密的合作夥伴，共同對抗來自Google和臉書競爭。
加上臉書創辦人早期受到微軟資助，近期又主動和Google靠攏，儼然形成「抗蘋者聯盟」自然和蘋果的合作可能性低，所以在這場社群戰中，推特看來是漁翁得利，而臉書想突破逆境，就得要更專注於行動廣告和穩定獲利。