記者／劉勁緯
智慧行動裝置的普及轉變了人們生活型態，消費者接觸資訊將更加的即時，而企業嗅到機會，開始不斷研究如何抓住消費者使用行動裝置的零碎時間，爭取與他們溝通的機會，並發想新的企業策略，創造自身能在行動時代中脫穎而出的競爭優勢。
智慧行動裝置崛起 行動廣告漸吸睛
隨著智慧型行動裝置世代來臨，資策會表示2015年台灣智慧型手機市占率將可能高達百分之五十。此外Pew研究中心表示，於去年50%以上的成年智慧型手機使用者在購物時會透過手機來協助查詢幫助決策，這些資料都顯示生活正漸漸往智慧型行動裝置靠攏，人們依賴行動裝置的程度將不亞於與電視和電腦。
從使用的人數與時間都相繼增加的情況下，行動廣告市場也孕育而生，Kelsey Group預估美國行動廣告市場於2013年營收有可能突破930億元。據Nielsen調查，民眾在使用電視或電腦的時候，也有相當比例的人同時使用行動裝置，可能使電腦與電視的廣告效益大打折扣，證明行動廣告市場是未來兵家必爭之地。
企業加入行動市場 FB將往此發展
企業採用行動廣告的意願相當高，分析機構Flurry公司表示，因目前智慧型手機用戶大多擁有較高的收入，這也是企業廣告主樂於提高行動廣告預算的因素之一。除了增加行動廣告預算之外，媒體企業也有跨向行動廣告市場，例如Facebook也於今年於行動廣告市場提供服務，而Google、Millennial Media等更是早已加入戰局。
Facebook創辦人Zuckerberg在IPO說明會更明確表示，Facebook目前發展的方向為行動市場，可了解Facebook對行動市場的重視程度，或許也因使用智慧型手機上臉書的時間逐漸增高，讓以往主要依靠網路廣告的Facebook營收受到影響。因應行動時代來臨，企業策略制定時，同時也要考慮如何才能夠吸引更多的行動用戶注意，來提高企業利潤。
行動廣告類型多 LBS前景佳
行動廣告類型五花八門，資策會將其分為五大模式十大類型，而目前台灣民眾最最常接觸的仍是「簡訊文字廣告」，再來則是撥打手機時來電等候的「答鈴廣告」與App內嵌廣告為主流。但大多數民眾對行動廣告的注意力很低，觸達率最廣的簡訊廣告，大多數人是連看不都看就刪除或關閉，目前最受消費者接受度最高的是適地性廣告（LBS; Location-Based Service）。
LBS藉由辨認人或物的相關位置，提供給消費者所在區域的行動廣告，其個人化、時間性、地點性使行銷更加精準。Google的研究報告指出，高達95%的智慧型手機用戶，都曾搜尋過在地資訊，其中有59%會直接到達所搜尋的地標，適地性廣告的發展性可想而知。行動廣告市場崛起，但如何才能打動消費者的心，將是各家企業所努力的方向。