記者／吳政瑩
在數位洪流之中，可以看的見關鍵字、Banner、網頁廣告、社群宣傳等等五花八門的數位行銷方式，到底怎麼做比較有效？無論是行銷公司或是一般企業，在數位行銷方面，必須根據自己手上握有多少行銷預算，再決定行銷方式。但是如何使用這筆預算，才能達到花最少的錢獲得最高的效益，向來都是行銷人所追尋的最大目標。
Z1Star 創意合夥人許子謙與米卡的行銷放肆米卡表示，行銷策略規劃常見的錯誤是「先瓜分預算，再想行銷策略」。也就是得到預算之後，先將這些預算分別歸給製作費和採購媒體費用，之後再規劃行銷策略。這種方式雖然是打安全牌，但也比較難為行銷目的帶來更大的效益。他們建議應該先選擇適合的媒體，進行投放，而不是將預算花費在各大媒體上。另外，創意部分也相當重要，擁有突出的創意，更能帶來更大的收益。有效的網路創意廣告，有時效果更勝電視媒體廣告，這點值得讓每個行銷企劃人員參考的方向。
近日最流行的社群網路，也成為行銷人員必爭之地。然而，社群網站行銷策略也有必須注意的地方，比方說Yahoo!奇摩社群研究團隊研究指出，PO文按讚、留言多不等於點選率和分享數高。他們以「曾雅妮首冠」與「手機緊急撥號」兩則案例作說明，研究結果顯示，雖然「曾雅妮首冠」按讚留言高出「手機緊急撥號」2~3倍，但是在點選率上「曾雅妮首冠」的點選率僅只有「手機緊急撥號」的4%。這項調查顯示，能夠讓網友注意的文章內容必須擁有吸睛的圖片、實用的資訊與講話只講到一半的PO文模式，並且必須與自己切身有關的議題才更能吸引人們點閱。經過這一連串的調查發現，社群網站的行銷學問必須更為深入，找出顧客想要的，才能贏得行銷利益。
但是光看這些點閱率就能知道自己的行銷方式是否成功？這個答案恐怕更耐人尋味。High Wide & Handsome共同創辦人暨創意總監Mike Wolfsohn表示，「擁有一個Kuso好笑並且上百萬人看過的影片，還不如一個只有一萬人看過，但看完會直接對你品牌產生好感的影片」。〈引自有時候問題不是出在「數字」〉有趣的創意不等於讓消費者對你的商品有好感，自己的創意是否有引起消費者喜好和共鳴，和是單純的搞笑但卻讓消費者看完就忘的行銷創意，這點的確是值得令人思考。因此，當你的行銷點閱率高，先不要高興得太早，這個行銷策略到底有沒有成效，是需要事前的仔細評估與售後的成果收益來斷定這個行銷到底「行不行」。