記者／莊郁茹
隨著網際網路的普及，消費者所需要的各式網路服務，已經由資訊瀏覽與接收，滲透至日常生活娛樂。由於智慧型手機、平板電腦等行動裝置熱潮席捲全球，隨選影音、遊戲軟體等能隨時隨地帶著走，不僅大幅改變消費者的娛樂習慣，更為娛樂產業發現一塊新大陸。
手機遊戲掀熱潮 掌握關鍵建立付費習慣
根據資策會報告顯示，2011年全球遊戲市場規模超過600億美元。1111人力銀行今年度問卷調查結果則顯示，智慧型手機的普及，使得遊戲市場因APP軟體而擴大。可見在遊戲市場由單機轉變為線上模式之後，隨著智慧型手機與社群網站產生的新興遊戲公司，正再次掀起市場變革潮流。
數位時代報導指出，2011年全球行動應用程式下載量突破180億次，市場規模超過150億美元。在研究機構Millennia Media的調查中進一步顯示，全球下載APP軟體的次數，以遊戲類為最多，其次則為音樂與娛樂類。
但根據資策會調查，目前台灣市場社交與手機遊戲的付費比例與金額，仍遠遠不及線上遊戲，約有7成以上消費者不具付費習慣。因此，資策會亦就此提出建議發展方向，例如提供遊戲闖關的成就感、結合社群行銷與異業合作等創新商業模式。期盼遊戲業者有效讓指尖經濟發威，把握讓消費者買單的關鍵。
數位影音市場龐大 眾業者強勢進攻
相較於遊戲產業，付費數位影音市場已百花齊放，吸引眾多網路與電信業者投入。線上音樂服務商KKBOX長期稱霸市場，提供消費者按月付費方式，只要月租費149元，便可有百萬首歌曲聽到飽、跨平台收聽等服務。KKBOX不僅在2010年獲得日本電信龍頭KDDI投資，更在2011年與宏達電攜手，正式進軍行動音樂市場。
娛樂媒體公司CatchPlay垂直整合電影製作與發行銷售的產業鏈，更將觸角延伸至數位內容市場。推出CatchPlay.me網站，提供199元月費，享有電影看到飽、DVD租片與電影片優惠等服務。CatchPlay打造雲端娛樂網站，整合線上影音與電子商務市場，展現攻占數位影音市場的強烈決心。
電信業者挾帶頻寬通訊優勢，大舉揮軍進入數位影音市場。中華電信打造音樂平台「HamiMusic」，採以歌計價的方式，標榜只要19元或25元，就能下載最新流行歌曲，並能在手機上管理音樂歌單。遠傳電信主打電影內容，與CatchPlay合作推出「遠傳影城」，提供包月、隨選儲值、單片付費與頻道等四種購買方式，企圖創造成功消費模式。