記者／陳珮嘉
智慧型手機使用者平均每天花2.7小時於手機上，並且集中在上班前與下班時段，其中晚上7點至11點，App.的功能達到使用最高峰。從傳統時代角度來看，這段時間是傳統媒體電視的黃金時間，而在多螢幕時代的現今，智慧型手機正在取代傳統媒體的時間。
智慧型手機憑藉以下幾項優勢與功能，漸有取代傳統媒體之趨勢。消費者透過手機能行動上網，隨時上網觀看、分享YouTube影片，甚至自製影片。並藉由整合社群網站，隨時與朋友進行即時分享與聯繫，並透過LBS定位功能與社群緊密連結。此外，消費者透過App.工具，使生活更加便利，平均一天使用者花81分鐘在App.上，其中遊戲娛樂型App.使用量最大，並帶動付費App.的商機。
若以傳播廣度切入，相較於傳統媒體，智慧型手機擁有極佳的傳播機制，能使訊息有效率地推播到用戶端。並藉由手機感知器，讓介面設計靈活度大增，增加消費者互動參與程度。並利用多樣、便利性App.引發用戶興趣，提高體驗產品利益意願，進而創造、分享話題。
近期使用App.的人數越來越高，使其形塑成保證廣告效益的重要行銷平台。成功的App.須洞察客戶想法與需求，針對目標客群的地區、年齡、工作等差異，進行配套工具客製化與優化，並能針對客戶反應進行改善。其中，App.主要可以分為兩大類型：
一般App.屬於使用者主動的社群平台型，藉由鼓勵消費者社群分享個人經驗，店家再予以回饋，藉由利益交換使用戶成為免費廣告載體。此類型App.在鞏固原有客戶的同時，也可以開發潛在客層。
另一種App.為商家主動的購物商城型，其結合LBS 技術，提供使用者所在地附近的美食資訊與優惠，並以團購的誘因與概念，讓消費者樂於主動分享。例如Groupon now!利用LBS定位系統，搜尋最近的優惠資訊，並根據消費者需求提供建議，並能直接完成消費。