記者／許世融
研調機構IHS iSuppli在本月2日發布的分析中指出，才推出半個月的亞馬遜平板電腦Kindle Fire，憑著低價與亞馬遜線上內容的優勢，銷售成長表現驚人。預估Q4市占率上看13.8%，出貨量將達390萬台，僅次於蘋果iPad的1860萬台。
Kindle Fire從上市前便頗受注目，在11月14日正式開賣後Kindle Fire更以每台199美元的低價優勢，橫掃平板電腦市場。IHS預估，Q4亞馬遜Kindle Fire可望超越三星Galaxy Tab，成為平板電腦市場的亞軍，但蘋果iPad 仍以65.6%壓倒性的市佔率穩居冠軍寶座。
亞馬遜以網路零售起家，憑藉著線上商店的系統，只要有一台Kindle Fire，使用者就可以購買亞馬遜的電子書、音樂、電影等，相較於蘋果iTunes用戶主要以購買音樂為主，亞馬遜內容豐富度略勝一籌。IHS資深研究經理Rhoda Alexander表示，蘋果推出iPad近兩年後，終於有競爭者研發出足以與蘋果匹敵的產品。
不過，Rhoda Alexander指出，Kindle Fire以低於成本的價格賠本販賣，打亂許多Android陣營平板電腦製造商的布局。不同於這些廠商僅仰賴硬體的銷售利潤，亞馬遜透過低價賣硬體，降低購買門檻，藉此帶動線上商店的整體營收，亞馬遜避開平板電腦廝殺激烈的硬體紅海，拓展以數位內容為主的銷售藍海。亞馬遜經營策略的成效如何，留待消費者檢驗。