記者／陳怡如
搜尋引擎Google的三大競爭對手雅虎（YAHOO！）、微軟（Microsoft）、美國線上（AOL）近日宣布組成網路廣告聯盟，全力拓展廣告業務。明年1月起，廣告商就可透過單一窗口購買三大入口網站的線上廣告空間，也提供了業者一次購買大規模廣告的選擇。
近年來， Google搜尋引擎稱霸全球，廣告營收市占率與日俱增，不僅對同業造成相當大的威脅，昔日霸主雅虎更處於不利地位，廣告價格節節下降。為了對抗Google，雅虎、微軟、美國線上決定以廣告聯盟的方式，互相銷售彼此尚未售出的廣告空間，讓廣告商可以輕易地同時購買三方廣告，提升廣告買賣效率與廣告價格。
三家公司的聯合聲明稿指出，該合作協議將促進客戶購買廣告的規模利益，並在不造成壟斷市場爭議下，每家公司仍可制定自身決策、彼此競爭。初期的廣告銷售合作鎖定美國市場，Yahoo與AOL另外簽署擴展至加拿大市場的協議，微軟則在加拿大市場的廣告業務仍維持獨立。
對此，市場看法好壞參半。有不少廣告商認為廣告聯盟十分具有吸引力，有助於入口網站與潛在品牌廣告商接觸，並可幫助業者獲得更多高品質的廣告空間；但也有業者擔心在目前Google廣告擁有高市佔率的環境下，即便組成廣告聯盟，仍無法大幅提升廣告收益。