記者／楊皓凱
根據外媒報導，亞馬遜平板電腦「Kindle Fire」15日將於美國開賣，售價僅為199美元，遠低於 iPad 的 499 美元，預計未來將引爆一場平板大戰。亞馬遜最新平板電腦除了搭載Android作業系統，更充分運用其強大的數位內容，結合平板與電子書閱讀器的概念，欲開創全新的藍海商機。
亞馬遜官方11日表示開放預購後，銷售速度打破過往iPad紀錄，為因應高漲的需求，已將平板電腦的訂單從400萬增至500萬台。市場研究機構iSuppli指出，亞馬遜Kindle Fire採取低價策略，雖然每售一台便虧損10美元，但目的在於搶食數位內容加值服務的龐大商機。
《MSNBC》科技專欄作家Wilson Rothman更指出，亞馬遜與蘋果真正的競爭並非在於硬體的規格比較，而是iPad 和Kindle Fire 背後的數位內容生態圈。目前非蘋果陣營難以撼動iPad霸主地位，主因便是缺乏蘋果硬體與內容的整合能力。而亞馬遜此次選擇跳入平板戰海，正是想成功複製蘋果經驗，與知名軟體、遊戲開發商合作，將成為「超級內容整合者」當作目標，開創全新的藍海市場。
目前許多市場研究機構認為亞馬遜Kindle Fire後勢看漲，是唯一能與蘋果iPad匹敵的殺手級產品。但作為競爭對手的蘋果似乎並不認同，蘋果執行長庫克表示，儘管亞馬遜的割喉戰看似具有殺傷力，但事實上會加劇平板Android系統的分化，進而驅使更多消費者移轉至蘋果平台。然而，亞馬遜的加入勢必造成市場重新洗牌，因此無法整合硬體與內容加值服務的廠商將面臨嚴峻考驗。