記者／張萱
在這個商業主宰的社會，科技日新月異，線上遊戲業者想要賺錢腦筋可不能只侷限在本業上，「異業結盟」即是個給力的idea，也是趨勢之一。
在異業結盟上，知名大型線上遊戲魔獸世界很早就起步。早在2005年，魔獸與宏碁、華碩等電腦品牌合作，藉由在合作的電腦裡內建該遊戲程式，以及在3C賣場擁有相關廣告與專門陳列架。不僅吸引許多換購電腦的玩家加入，也替這個虛擬遊戲增添不少實體世界的曝光度。
另外還有其他性質相近的異業結盟類型。遊戲橘子2011今年與中華電信合作，除了在中華電網站上提供小額付款購買點數的服務外，更在實體服務處也能買到點數。這樣不僅有助於該遊戲的能見度，也讓中華電門市來客數提高，創造雙贏局面。
與電腦品牌或電信業者合作都不算突兀，線上遊戲的觸角開始伸向表面上看似不太相關的產業，卻也能收到不錯的成效。例如上述提到的魔獸世界，在上市第二年就與可口可樂合作，在瓶身印上肖像和配合開瓶抽獎等活動，不僅大幅提昇該遊戲的知名度，也讓可口可樂比前一年成長50%的銷售量。之後魔獸還陸續與品客、多力多茲等美系食品合作，持續在超商通路不缺席。
虛擬遊戲利用異業結盟在實體世界曝光，而實體業者也反過來入侵很夯的虛擬遊戲提高能見度。很經典地莫過於風靡一時的Facebook小遊戲「開心農場」與美粒果的合作，在遊戲中可種植「美粒果」的果實，甚至可用美粒果瓶佈置農場。另一例則是mini cooper出現在線上遊戲跑跑卡丁車的可選車輛中。
遊戲的異業結盟走向愈來愈朝八竿子打不著的方向前進。彭博社報導，近來聲名大噪的憤怒鳥（Angry Birds）遊戲將與星巴克合作。該遊戲開發商Rovio Entertainment副總裁Wibe Wagemans表示，除了在星巴克連鎖店內提供虛寶，並設立電子看板公告排行榜，希望消費者在喝咖啡之餘，能激起想玩憤怒鳥的慾望。
這招「排行榜行銷」今年已於邦諾書店（Barnes & Noble Inc.）的美國據點展開，憤怒鳥的週邊商品亦在邦諾和玩具反斗城販售。Wagemans希望藉此讓真實世界和虛擬世界作連結，這樣能同時兼顧回流客與新的客群。
即使這種看似置入性行銷的異業結盟看在消費者眼中頗為怪異，例如開心農場裡蔬菜水果中長出飲料瓶，或是啜飲濃醇咖啡時眼前卻是打豬的排行榜，有時還真是煞風景。但就如同開頭所述，重商社會裡，名利雙收才是鐵則。