記者／陳研利
社群網站發展蓬勃，除了用來與親友聯繫溝通外，也成為眾多品牌、企業、名人行銷自己的最佳工具，運用社群網站打廣告、做行銷，不僅替廣告主省去一大筆金錢，也能快速達到廣告效果。
Facebook目前已躍升為全球第一大社群網站，用戶遍及全球，且用戶不斷新增中。英國金融時報(Financial Times)報導曾指出，過去許多大型企業多把廣告預算放在電視及報紙媒體，但Web2.0時代的來臨，網路廣告已成為一股難以抵擋的風潮。數位行銷的模式不僅節省成本，也和消費者有更多互動，更能精準的瞄準潛在顧客，抓住消費者的心。
根據社群媒體行銷公司TBG Digital的統計指出，2010年在美國、法國、英國等廣告市場，Facebook廣告的「每次點擊價格」提高了74%。雖然廣告價格激增，但Facebook的魅力仍舊不減。究竟Facebook有什麼魅力呢？AC尼爾森研究指出，在Facebook上，同樣一則訊息，經過朋友的推薦，網友的點擊閱讀比率會增加16%，只要讓網友按下「讚」，就能達到行銷的效果。許多企業也紛紛在Facebook建立粉絲專頁，Best Buy就是一個運用Facebook成功行銷的絕佳例子，不僅透過粉絲專頁掌握消費脈動，在塗鴉牆張貼訊息，設計小遊戲與顧客互動，即時的與粉絲對話，搭配上Facebook自動擴散訊息的功能，將企業的信念及活動傳達到顧客心中。
在Facebook上申請粉絲專頁，只要花費不到十分鐘的時間就能完成，但如何有效的經營？其中可是大有學問。觀察Facebook上各種取向的粉絲專頁，可以發現公部門與企業品牌經營方式的不同，政治人物的粉絲專頁上，多為工作行程，不外乎暢談國家大事、政策的執行等，加上受到傳統媒體的監督，內容顯得較為保守。而企業或藝人的粉絲專頁，則限制較少，主要以創造話題來吸引粉絲，透過按「讚」的功能，讓訊息猶如滾雪球一樣，出現在每一位粉絲的塗鴉牆上，無形之中，就是最好的廣告宣傳。
廣告主不得不承認Facebook強大的吸睛力量，但仍有部分的人認為Facebook的廣告效果不佳，理由是使用Facebook的人多半是為了與親友聯繫，並不會特別注意到廣告，加上廣告主難以衡量Facebook的廣告效果。不過，現在透過Vitrue的Social Page Evaluator，可以將粉絲專業的價值量化，只要輸入Facebook粉絲專頁的網址，該網站就幫你計算出你的粉絲專頁價值。