記者／蔡育芝
不知網友們是否曾注意到，朋友老是在Facebook的動態消息上顯示著：王大明在台北101、孫小美在信義華納威秀…等等之類的個人位置訊息，讓人總是看了既又羨慕又忌妒，增添了更即時與生活化的互動性。其實，那就是最近越來越夯的LBS（Location Based Service）適地性服務，利用手機內的定位系統，連結網路社群平台就可以分享即時定位資訊。
隨著智慧型手機與手持行動裝置的快速增長，帶動行動應用程式市場發展，智慧型手機內建的GPS系統提供LBS服務，不僅可以隨時隨地和家人朋友分享生活、旅程，也帶來下一波新的LBS行動商機。Gartner研究表示，2012年十大行動應用趨勢，包括LBS、社交網路、行動搜尋、行動商務等等，而預估LBS服務使用人口在2014年全球將達到14億。
Windows Mobile、blackberry和iPhone等手機大廠都無法等閒視之，紛紛提供相關行動服務。Google二月推出Google Latitude，用戶可以透過Google Talk的狀態欄，和朋友分享所在的位置和狀態資訊，並可以將顯示自己所在區域的地圖外掛程式，嵌入自己的網站或部落格。Twitter也將開放位置情報API，讓第三方廠商便利開發各種結合地理位置應用的服務。
此外，LBS的新興服務也應運而生，TravAlert顧名思義是旅行鬧鐘，只要輸入你的目的地，鬧鐘就可以在特定時間長度或特定距離時響起，再也不用擔心在火車或公車上睡過頭了。Neer則是隱私保護程式，想分享位置卻又不想被有心人知道地址，就可設定特定代名詞取代，避免透漏自家住址而遭小偷闖空門。
根據美國JiWire研究指出，63%公共Wi-Fi服務的使用者，經常使用LBS服務。其中，近四成受訪者表示，較會點閱LBS量身訂做的行動廣告。對於廣告所採取的行動調查則發現，LBS用戶有將近半數會採取行動，一般手機廣告使用者為37%，行動網路廣告為28%，可見LBS將成為下一波行動廣告的一大商機。
根據Gartner追蹤的19項消費行動應用類別當中，行動社交網路也是去年成長最快的項目。業者看準智慧型手機用戶就是網路社群的重度使用者，將Facebook、Twitter社群服務結合高感知價值的LBS服務，設計符合消費者即時情境的廣告內容，並滿足即時需求，如在電影院設計LBS的爆米花套餐折價。行動廣告將不只是廣告，而是帶給消費者價值的創新服務。