記者／鄭薇珊
隨著智慧型手機的興起，電子商務吹起了一股APP風，讓食衣住行育樂都能在一台手機中通通搞定。服飾大廠皆看準了這項商機，試圖將品牌行銷與電子商務概念延伸至手機APP上，不僅紛紛推出能夠線上購物的免費APP程式，部分品牌也提供符合品牌形象的生活性應用程式，供人免費下載。
H&M、ZARA流行時尚 線上購物展商機
知名成衣品牌如H&M、ZARA、F21、Agnes b.及Abercrombie皆紛紛推出品牌專屬的APP，下載該品牌APP後不僅可立即觀看品牌相關新聞、服裝秀以及最新產品，也能夠立即透過APP定位來搜尋附近最近的商家。以ZARA為例，透過極簡的介面設計與功能介面，讓使用者可以更輕易地透過分類方式找到所要的商品，線上付費機制也十分直覺式，降低了線上購物的門檻。
CHANEL、LV國際精品 奢華行銷風
國際精品業也沒錯過這股APP行銷熱潮，如LV推出名為Amble的應用程式，打著「時尚地圖」的名義、配合好萊塢藝人及時尚名人的推薦，以地圖引導方式標籤名人愛去的餐廳與店面，目前該APP涵蓋城市有紐約、倫敦、巴黎、東京、首爾等。
除了LV，CK的「CK ONE」以CK內部獨家影像與相關內容吸引消費者，CHANEL則透過App將品牌訊息即時傳送給顧客。這些國際精品大牌皆以精緻、奢華作為品牌行銷之訴求，一方面傳遞品牌訊息、影片等，另一方面提供幕後花絮、互動體驗等功能，拉近與消費者的顧客關係。
UNIQLO日本品牌 平凡舒適核心競爭
被稱為日本國民品牌的UNIQLO，以日系風格、高質感且舒適的平價路線為台灣以及亞洲各國民眾所喜好。目前UNIQLO推出兩款日系風格的應用程式，「UNIQLO Calendar」可顯示時間、日曆和天氣三個頁面，並能設定地點以顯示當地天氣概況，螢幕上方的背景動畫隨時播放日本美麗景點的影片片段。同時配合Google Calendar功能，能夠讓使用者瀏覽自己Google帳號下的行事曆。
而另一項APP「UNIQLOCK」結合UNIQLO與CLOCK之意，以時鐘、舞蹈、音樂及服裝等多個要素，體現了日常舒適、居家及生活美感的品牌意象。UNIQLO以清楚的品牌定位延伸至應用程式的設計，配合因地制宜的行銷活動，虜獲了全球無數愛用者的心。
APP品牌新利基 即時便利好親民
這些早有官網、線上購物功能的品牌，看準的就是智慧型手機的可攜性、即時性及便利性，讓手機APP能夠彌補過去的電子商務模式不足之處。不僅利用體驗行銷來促進品牌收益，同時也透過互動來拉攏使用者的品牌忠誠。各大品牌憑藉著自身品牌特性，在APP市場上各顯身手。