記者／張家豪
易觀國際18日公佈2010年中國電子商務網站營收突破1000億元，預計2013年將達到6500億元。面對資金不斷流入電子商務市場，京東商城執行長劉強東日前（17日）認為電子商務產業目前處於泡沫期，預期在2013年這個巨大的產業泡沫將被戳破，而後電子商務產業將會進入一個平穩期。
2010年底中國電子商務圖書市場掀起價格戰，京東商城首先以每本書定價較競爭者便宜20%取得先佔優勢，當當網隨即投入4000萬人民幣做活動促銷，而後卓越亞馬遜從圖書市場多角化至電腦、手機、攝影、影音等12個產品類別，並將各個單項商品以定價折扣至1.5折，使得卓越亞馬遜成為價格戰後的產業龍頭。專家指出，隨著電子商務網站紛紛朝多角化轉型，企業間的價格競爭、營銷戰爭、服務創舉將更形激烈。
DCCI網路數據中心發言人胡延平表示，價格競爭的籌碼主要是藉耗損資金以獲取最大利益，但企業最終往往難以達到預期的結果。未來，電子商務產業對目標顧客群的爭奪，仍需回歸到品牌塑造、高服務品質導向為主的營運目標，滿足顧客需求為首的銷售模式將會逐漸取代惡性的價格競爭。
胡延平進一步指出，目前電子商務產業的多數企業仍處於虧損中，就是由於企業不斷地追求價格競爭，使得利潤被進一步壓縮，企業主應認知價格競爭是非主流的手法，只能視為階段性的競爭過程，任何企業最終皆難以透過價格戰的運作獲得永續生存的利基。