記者／陳研利
年底消費熱潮來臨，商人們莫不做好萬全準備，準備將一年的銷售業績賭在這波消費旺季上。不過，這也引起了通路商的戰爭。大陸傳統家電通路商國美、蘇寧均不滿京東商城以低價搶進家電市場，利用「竄貨」來賺取價差。
由於中國的家電市場有區域間的價格差異，若經銷商透過跨區供貨，利用價錢的差異來賺錢牟利，就是所謂的「竄貨」。京東商城的低價銷售策略，過去幾年一直維持著高成長率，但快速擴張卻打亂了家電市場的銷售規則，嚴重影響了傳統通路商的利益。
京東多媒體網在2007年正式改名為京東商城，以全新的面貌進入了中國B2C市場，並快速地成為中國B2C市場最大的3C網購專業平台，也是最受消費者歡迎和最具影響力的電子商務網站之一。京東商城目前在北京與上海有子公司，為了確立服務的品質與效率，也在北京、廣州等都市建立物流中心。
電子商城「竄貨」的影響，各大家電業者均採取因應措施，國美、蘇寧均加速開通自己的電子商城，蘇寧易購網就是蘇寧電器旗下的電子商務平台；國美電器則收購庫巴網。並且舉辦許多促銷折扣的活動，來吸引買氣。