記者／黃昱哲
京東商城在中國締造驚人的高速成長，近日（14日）更宣布圖書價格全面調降，整整便宜對手兩成，針對才剛在美國上市的當當網展開正面攻擊，更誓言不惜降到「零元」。對於京東商城指名單挑，當當網表示將採取報復性還擊。
京東商城CEO劉強東於本月10日宣布，圖書全面比競爭對手便宜20％，更在微博上說明，只要有任何一本書籍的會員價沒有低於同行20％，將在24小時內持續降價到零元為止。對此，當當網CEO李國慶表示，消費者要的是服務，當當網比京東商城的圖書多出六倍以上，且物流完備，更具有優勢。
從2004年提供電子商務服務開始，京東商城以低價促銷的策略連續五年保持300％的高速成長。其圖書頻道於今年11月1日上線，透過不斷的降價攻勢，企圖在中國圖書B2C網站市場中，和具有領導地位的當當網與卓越亞馬遜搶食。據匯報顯示，京東商城此波圖書價格流血戰已見成效。
中國網路書城的價格戰殺紅了眼，從之前的卓越亞馬遜、當當網再到京東商城，價格愈壓愈低讓出版商受不了，目前已有一家大型出版公司開始著手和當當網、京東商城及其他網路書城接觸。價格戰開打，出版商夾縫中求生存，為了保護傳統管道商，不排除會發布限價措施。