記者／馬千惠
中國阿里巴巴集團宣布將旗下C2C平台淘寶網（Taobao.com）下附屬的B2C平台「淘寶商城」自立門戶，於1日以獨立營運網址tmall.com正式上線。而為了提高知名度吸引消費者，淘寶商城宣佈未來3個月將投入2億元人民幣的廣告加強品牌宣傳。
根據官方數據顯示，從2008年4月成立至今，淘寶商城在短短2年半已有超過3萬家品牌和商家進駐，成為眾多國際品牌如Adidas、Uniqlo等進軍網路商店的首選，更造就了麥包包、Justyle、佐卡伊等發展壯大的網路「淘品牌」。為與淘寶網做出定位區隔，因而決定將淘寶商城自立門戶以獨立品牌平台經營。
淘寶網財務長張勇表示，B2C平台不僅要規劃完善的交易程序，更要聯合平台上的商家企業共同建構完整產業鏈，讓消費者享受到物美價廉的網購服務。淘寶商城將依據現有產業商品的不同特性，提供消費者客製化服務，並建立標準物流服務流程，將後端供應鏈加以整合。
近年來中國電子商務B2C平台市場競爭日益激烈，包括京東商城（360buy.com）、亞馬遜（Amazon.com）以及中國百度與日本樂天株式會社（Rakuten Inc.）合作的「酷樂天」皆紛紛進軍分食市場大餅。淘寶商城雖仍以80％的市佔率稱霸中國市場，但仍持續加強品牌及營運佈局方式，以因應未來的激烈競爭。