記者／蔡育芝
企業名稱可以成為生活代名詞的不少，但可以打敗歷史悠久與知識象徵的大英百科全書，並且被網友封為神的，目前恐怕就只有Google了。
全球搜尋引擎龍頭Google，雖以71%的市佔率將競爭者Yahoo的14%及Bing的10%遠遠地甩在後頭，而難能可貴的是Google仍精益求精，不斷地自我提升搜尋引擎的核心技術能力，對競爭者造成強大的壓力，同時也引領著全球搜尋引擎技術向前行。
6月，推出新一代的搜尋引擎架構─咖啡因（Caffeine），更新網路索引架構，持續更新全球搜尋索引，使用者可更快速地搜尋新的部落格或論壇文章的相關聯結，比舊版索引多了50%的新訊息，大幅改善了索引速度、精確性與完整性，是Google有史以來規模最大的網路內容收藏和搜尋引擎技術革命。
而本月8日，Google又發動創辦12年歷史以來最大的搜尋引擎升級行動，推出最新的「Google Instant」搜尋方式，使用者在輸入關鍵字的同時，搜尋結果就會同步出現，並隨著輸入的內容不斷更動。預計每筆網路搜尋時間縮短2~5秒，每年總計便可省下3億5000萬小時。
Google共同創辦人布林（Sergey Brin）表示，Google要成為人們大腦的第三部分，鍵入搜尋字時，Google就試圖預測你要搜尋的事物。而谷歌搜尋事業副總經理梅耶(Marissa Mayer)也指出，目前沒有任何搜尋引擎提供這樣邊打即時搜尋的服務，使用者習慣後就很難回頭。由此可見，Google持續革新的關鍵，就在於它不只想要當市場的第一，而是想成為人們生活中不可或缺的一部分。
全球資訊網瞬息萬變，部落格、影片與社交媒體興起，網路內容的暴增，Google搜尋演算法公式也必須時時跟著調整，否則將會顯得過時與垃圾訊息充斥。Google工程師Matt Cutts指出，Google搜尋結果依照200多種因素來排序，而且每天至少會改變一次核心搜尋演算法。然而，頻繁的人工調整也顯示，少部分工程師對網路呈現造成重大影響，將改變搜尋引擎用戶與廣告之間的互動方式，並影響許多網路企業的成敗。
Google就像是擁有全球知識庫的數位大腦，而搜尋引擎的技術就像是思維方式一般，主導著搜尋引擎使用者所能見到的網頁，並影響著使用者與廣告主的互動模式。因此，為了讓全球知識庫的思維能有多元的觀點，仍期待其他網路搜尋引擎的競爭者也能持續地投入研發，而非Google一家公司就能左右全球網路搜尋使用者的局面。