記者／周季庭
蘋果電腦iPad的上市引起其他電子書閱讀器大廠的恐慌，展開削價競爭，希望在電子書市場取得價格優勢。目前兩家大廠電子閱讀器的價格雙雙跌破200元整數大關：亞馬遜因應iPad上市開打價格戰，將旗下的電子閱讀器價格從259美元大幅調降70美元；而Barnes & Noble也迅速跟進，將閱讀器價格調降60美元，成為199美元。
雖然iPad的售價自499美元起跳，但連Barnes & Noble本身都承認，iPad的功能性遠大於電子書閱讀器，若不降價競爭，恐怕失去原先優勢。尤其閱讀電子書只是iPad的諸多功能之一，iPad造成的熱銷反應，也是亞馬遜和邦諾的電子書閱讀器，不得不降價的主要原因。
由Kindle自2007年以來不斷降價亦可看出端倪：Kindle2007年以399美元售價推出黑白顯示幕的電子閱讀器，去年十月，由299元降價為259元，而新推出的大螢幕Kindle DX售價也只要489元，低於iPad的499美元，目的皆在期盼消費者願意選擇電子閱讀器而非iPad。
由於去年美國購買電子閱讀器的成人只佔9%，雖然目前大廠調降價格的動作，可能會吸引有興趣的顧客回流，但拉抬部份買氣並不會對大局有所影響。相較於電子書閱讀器，蘋果公司自4月初推出可以閱讀電子書的平板電腦iPad後，銷量長紅，至今已突破200萬部，對傳統電子閱讀器市場顯然構成強大的競爭壓力。