蘋果要如何靠手機廣告再下一城!!

特約記者／張振忠

蘋果的iPhone4於6月24日在東京、巴黎、紐約等地正式開賣，掀起新一波iPhone狂潮，這支賈伯斯（蘋果創辦人）口中史上最輕薄的智慧型手機，改善上一代的多工處理問題，加入了電子閱讀軟體iBooks，強調高解晰的觸碰螢幕、5百萬畫素的手機鏡頭及手機視訊聊天，超強的功能與配備一應具全，說iPhone4是目前最時尚豪華的手機相信大部份的人都會舉雙手贊成，雖然這些酷炫的外表及功能成為了iPhone4受關注的焦點，但實際上蘋果的「軟」實力正悄悄的展開佈局。

大家最為熟悉蘋果的軟實力莫過於內建於手機內的應用程式，使用者可以根據自己的喜好進行免費或付費的下載，這樣的模式成功開創了新的商機，也造就了許多一夜致富的應用軟體開發者，但蘋果並不以此為滿足。在iPhone4的發表當天，賈伯斯提到了蘋果在iPhone4上的廣告平台—iAd，許多分析師都認為iAd將成為蘋果下一個金雞母。根據eMarketer之估計2009年行動廣告市場總收入約為4.16億美元，雖遠低於網路廣告市場的240 億美元及電視廣告市場510億美元，但潛力不容忽視。同時，隨著手機上網的盛行及智慧型手機的普及，對於行動廣告也有推波助瀾的效果。

身為智慧型手機的領導者，蘋果也是對手機廣告市場虎視眈眈，iPhone4中的iAd有別於先前手機上的廣告，蘋果延續iPhone在應用程式上的優勢，採取內嵌於應用程式的方式來吸引使用者，廣告的內容更是強調以互動及動態的模式進行，並且將廣告收益60％回饋給應用程式開發者。目前包括Nissan、Citibank、AT&T、Chanel、General Electric等多家企業均已成為iAd廣告商，蘋果估計在美國下半年約1.2億美元的手機廣告支出上，iAd平台將可吸引6000萬美元廣告佔整體手機廣告支出近半以上，蘋果之雄心壯志昭然可見。

雖說iPhone的iAd平台已經勢在必行，但手機廣告市場還是存在著許多的不確性因素。首先是Google的Andriod系統，以開放的方式應用於各大廠牌手機之中，而在Google併購手機廣告業者AdMob後，對於手機廣告市場的影響已不容小覷，Google藉著各家廠商之力蠶食智慧型手機市場，相信讓蘋果也是猶如芒刺在背。另外，iAd在訂價上比起其它同業也高出兩倍，業者是否願意長期買單可能也會影響廣告收益的穩定。最後，手機廣告畢竟還在起步階段，從教育使用者到上下游的整合都還不如其它媒體來的完整成熟，業者真正願意投入大把鈔票的前提，可能還得看手機是否真能成為吸睛的新媒體。