特約撰稿／張雯琪
許多專家學者與市調數據指出，手機廣告將成為市場的新寵兒。由於手機廣告的精準性與個人化，使手機的廣告效益預期可能超越網路或其他眾多媒體，成為第五媒體的新勢力。
根據Nielsen Mobile報告顯示，2009年全球行動廣告量成長14.3%，德勤全球科技媒體電信集團發表的報告亦指出，2012年全球行動廣告的市場產值將達72億美元。
在成長相當快速的美國，也有相關的統計數據。美國市調公司eMarketer的研究也指出，2009年美國手機廣告收入達7.6億美元，並且將以每年40%以上的速度增長，到2013年時，將可能達到33億美元。
手機廣告成為市場新寵兒的原因，首先，是廣告主對手機廣告成效的滿意度。手機廣告網絡公司Millennial Media指出，更精準有效的個人化行銷模式，讓美國手機使用者對行動廣告記憶率高達89%，透過行動廣告產生的購買率也是網站廣告的5.3倍。而2009年美國廣告主對手機的廣告滿意度甚至高達61.2%，比網路廣告的39%，整整多了21.2%。至於廣告主重視的廣告點閱率，根據研究指出，一般網路廣告平均點閱率為0.2%，而行動廣告的點閱率為2%～3%，高於網路廣告的點閱率。
反觀台灣的手機使用狀況，根據台灣網路資訊中心（TWNIC）公佈「台灣寬頻網路使用調查」報告中指出，2009年台灣行動通信用戶普及率為116.6%，也就是說，每100名民眾持有將近117個手機門號，其中3G用戶數占行動通信總用戶數已達5成8以上。
今日的手機廣告市場的產業鏈已陸續到位，包括電信業者、手機業者、網路軟體、平台開發商、內容服務提供者，由於許多消費者對於垃圾簡訊太過頻繁，並對於與自身較無關係的廣告產生困擾，也成為目前接收且查看手機廣告的消費者不普遍的原因，所以，內容相關性和廣告發放的時間點、頻率，將可能提高使用者對手機廣告的接受度。若業者能更針對使用者推出許可式的廣告方式，也就是說，經由手機用戶同意並主動訂閱手機廣告，這樣一來，手機廣告市場也可能有更高的提昇空間。
手機廣告市場火熱，台灣許多業者在近年內都已紛紛投入，但在許多原因之下，市場推廣情況仍沒有爆炸性成長，此時，我們都可以再認真的思考與探討，需要什麼樣的功能或附加服務，才能成為明日最受用戶歡迎的市場新商機。