記者／盧心怡
選購某項商品前，你習慣上網尋找部落客評語，做為選購前的參考嗎？如果是，該小心了！隨著網路部落格蓬勃發展，愈來愈多素人作家，打著部落客分享文章或推薦文章的名義，實則以置入性行銷方式，專為業者撰寫相關產品報導，近年引起國內外輿論紛爭。
台灣不少專職部落客，如女王、艾瑪等知名網路作家，經常在文章中推薦商家產品，以「十分好用」、「很有效」等字眼，讓網友為產品也瘋狂。然而，這些文章究竟是心得文亦或廣告文，常使得網友傻傻分不清楚。國內部落客至今仍可隨意在網路分享文章，但未來美國將受新法規限制。美國聯邦貿易委員會﹙Federal Trade Commission﹚最新規定，未來在網路寫下自己的商品體驗，必須清楚說明是免費試用或接受廠商酬勞，以免受處罰。
生活中處處是行銷，昔日業者以大眾媒體置入產品的模式，也逐漸將觸角延伸至部落格內。從過去的報章媒體，演變至今網路上素人作家或名人作家，部落格影響力不容小覷。部落客們已脫離純素人時代，資訊獲取度上，部落客與媒體單位幾乎同一時間取得相同訊息。部落客與產業界有了互動關係，意謂著部落客與公關或企業有了互動關係後，能逐漸形成交易，交易促使利益產生，有了利益，自然對部落客的個人立場與公正性產生質疑。
當部落客將進行產品置入時，往往使讀者難以判斷訊息的真實性。大眾媒體置入性行銷行之有年，對於媒體公信力早已存有防備之心，相較於部落格，閱聽人易在網路世界卸下心防，聽信來自網路單純使用者的分享文或推薦文，其具有公正、客觀性。事實上，無論國內或國外，網路上許多部落客，以個人身分撰寫的文章，已和商家建立關係，甚至從中獲取酬勞。
美國聯邦貿易委員對部落客與業者合作，置入性行銷的行為，最新增設規範。預計今年12月底起，網友若未在評論的產品清楚註明是否有接受廠商金錢或產品贈予，最高將處以一萬一千美元罰鍰，其中，新設的條款也適用於Facebook或Twitter等社交網站。美國聯邦貿易委員會也表示，此舉目的在於宣導與教育，讓社會民眾有所警覺。
反觀台灣，雖然目前未有相關規定須公開與廠商的關係，但仍有學者呼籲應效法跟進，避免廠商與部落客雙方從中獲利，另一方面，就台灣而言，以名人代言的產品，民眾可清楚辨別其為廣告，然而，當民眾在瀏覽網頁，觸及部落客推文，常忽略其為廣告性質，而易遭受騙上當，為保障消費者權益，消費者保護基金會建議，可借鏡美國作法以供台灣人參考。