記者／盧心怡
你能想像未來電子書極可能取代平面媒體，成為閱讀主流嗎？美國最大網路電子商務公司亞馬遜（Amazon Inc.）繼日前宣佈推出新版Kindle DX新一代電子書閱讀器後，週一（11日）又針對其今年三月推出之軟體Kindle for iPhone修正，推出專為iPhone及iPod等行動通訊裝置設計使用之Kindle Store，顯示出其相當看好電子書市場的未來發展。
亞馬遜此次推出這款專為Apple iPhone及iPod Touch使用者設計之軟體，期望可以徹底搶攻數百萬之iPhone、iPod等行動通訊裝置使用者市場。此軟體強調可與行動裝置互補，除了利用同步化Kindle、iPhone及iPod Touch的書籤，將Kindle及Apple裝置之檔案可以同步讀取外，也正好利用iPhone、iPod的高普及率推廣其電子書市場。
Kindle產品的熱賣已使亞馬遜在全球電子書市場上暫時取得領先地位，而其也不斷地在閱讀器的發展上推陳出新，從第一代到第三代的Kindle DX，再進軍行動通訊裝置市場，不難看出其野心勃勃。此外，亞馬遜亦積極與大學院校、報紙雜誌等平面媒體合作，希望藉由電子書及閱讀器的推廣，找回讀者的閱讀樂趣及平面媒體流失的大量讀者群。
對於亞馬遜這樣大動作地推廣電子書找回流失讀者的作法，全球最大媒體集團之一的新聞集團（News Corporation）執行長梅鐸（Rupert Murdoch）卻深表不認同，其表示，依照新聞集團旗下的電子媒體與雜誌依然呈現成長、獲利的情勢看來，就足以證明讀者的閱讀習慣並未改變，只是單純地由閱讀報紙轉至觀看電視與雜誌。