記者／潘姿吟
隨著閱讀習慣的改變，網路雜誌吸引許多年輕的中國網路讀者，但發展至今一直缺乏穩定的獲利模式，加上雜誌同質性高，已面臨了發展困境。
中國的網路雜誌從2003年到2005年，包括ZCOM、ZBOX等陸續投入近1億美元，期望打造出內容豐富、互動性佳的網路雜誌來吸引讀者；連明星都看好其前景紛紛投資，像是演員徐靜蕾推出的《開啦》雜誌。不同於平面雜誌，網路雜誌即時性和互動性佳，吸引年輕讀者群；此外累積的註冊會員數量往往能吸引廣告主的青睞，包括雜誌下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留/點閱次數和時間，連同會員的年齡、所在地區、閱讀偏好等詳細資料都能回饋給廣告主，提升廣告效度。
根據中國數位100市場研究公司和新浪雜誌頻道、讀客網、中國麥客網、博看網、博享網等五家網路雜誌發行商進行的調查顯示，約只有22.43%的讀者付費閱讀網路雜誌，而高達77%的讀者是因為免費才閱讀。也因此，多數網路雜誌都採用“免費閱讀”的模式來培養讀者，但是擁有大量的讀者並不意味著同比例的發行利潤；加上各家雜誌內容同質性高，讓網路雜誌面臨極大的發展困境。
因此部分的網路雜誌商力圖轉型，像是ZCOM收購了FlashGet、多來米中文網和VeryCD，合力打造中國最大的數位發行平台、ZBOX與傳統發行商合作，嘗試互動雜誌收費服務等。新的閱讀方式例如透過手機、電子書、iPhone…等也挑戰網路雜誌所能提供的內容型態。因此網路雜誌必須在內容和形式上思考如何和傳統媒體以及新媒體合作，創造新的局面。