記者／李威德
為強化搜尋服務並提昇廣告營收，Yahoo！奇摩於昨（25）日首度在互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）所主辦的年度會議上，展示三項全新目標式廣告工具，包括精準行銷（Search Retargeting）、強化精準行銷（Enhanced Retargeting）及強化目標式行銷（Enhanced Targeting），未來將有效鎖定目標族群，以改善廣告主的滿意度。
現今全球的經濟形勢讓許多行銷人員更為斟酌所花費的每一分錢，Yahoo！奇摩所推出的全新廣告工具將改善搜尋及陳列式廣告的廣告主，更有效觸及目標族群。其中，「精準行銷」讓廣告主可根據使用者的搜尋字詞在Yahoo！奇摩提供陳列式廣告；「強化精準行銷」則是整合標準的網站精準行銷及動態廣告的產生；而「強化目標式行銷」則是讓廣告主更容易控制搜尋廣告所要呈現的時間及地點，並觸及該廣告族群的年齡層與性別。
經歷了諸事不順的2008年，除了發表全新目標式廣告工具，Yahoo！奇摩亦將在下週公布最新的關鍵字廣告配對系統，期待能夠挽回在關鍵字廣告落後的情勢。透過此系統，Yahoo！奇摩將可藉由其所掌握的網友行為及背景資料，協助廣告主更加鎖定潛在廣告客戶進行廣告投放。
此系統除了可針對網友的地理背景投放相關廣告，網友進行搜尋時，系統亦可根據過去網友個別的瀏覽歷史投放個人化廣告。未來，透過Yahoo！奇摩所推出的全新廣告工具與系統，未來廣告主將更易於鎖定特定族群購買關鍵字廣告。