記者／林昭君
經濟不景氣，人民的荷包縮水，廣告主的預算也跟著緊縮。雖然根據IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）的預估，2008年的台灣網路廣告市場可望達到近60億元的規模，比去年成長兩成，但由於整體經濟環境的衰退，使得業者抱持著悲觀的態度看待今年下半年的網路廣告市場，認為網路廣告的成長率可能不如預期的好。
過去將大把預算投入在網路廣告的重要產業，像是房地產、汽車、旅遊等產業，都縮減了下半年度的廣告預算，網路廣告也不例外。不過台灣最大的入口網站Yahoo!奇摩表示，今年上半年整體網路廣告營收有所成長，並超出IAMA所預估的數值，儘管如此，對於經濟環境所帶來的影響，確實造成廣告主縮編廣告、行銷預算，就連台灣網路廣告市占率最高的Yahoo!奇摩，對於下半年的廣告市場也不是十分看好。
不過，在一陣低靡的經濟環境中，仍是有部分產業投入一定程度的廣告預算，像是娛樂產業、教育機構、電影產業、線上遊戲和購物網站等，即便沒有大幅度的成長，但卻在季寒冬中注入了一股暖流。