記者／簡義駿
網路廣告的篇幅究竟要多大才能鎖定螢幕前的眼球？太大的廣告版面雖然在某程度上達到了吸引人目光的目的，但相對上卻又讓閱覽時的流暢度下降，也造成對於廣告反感的程度上升；太小的廣告雖然在視覺上對整體網頁的瀏覽較沒有干擾效果，也不易招致反感，但網友則容易有所忽略，無法達到廣告應有的效果，在兩者看似難以權衡的狀況下，變色龍廣告可兼顧兩者的優點，卻又避開兩者的缺點。
變色龍廣告是跳脫傳統廣告的形式而新創的廣告手法，具體的說，就是將廣告內容或形象與網頁整體架構合而為一，瀏覽時能夠在視覺上很自然的接受到廣告，卻又不會讓人有受到干擾的感覺，這樣的廣告手法有別於以往廣告與網頁由於內容大相逕庭所造成的不協調感，即使不見得有對廣告直接進行點選的動作，但卻十足的達到了廣告的效果，因此也造就了另一股廣告手法翻新的旋風。
以無名小站為例，其「首頁變色龍」功能以及部落格套用版面就是變色龍廣告的最佳例子，兩者皆是是將合作廠商的廣告設計成版型套用在網頁上，「首頁變色龍」放置在無名小站的網站入口處，瀏覽人次應相當可觀；而另一種則為可供網友們套用於自己部落格的CSS樣版，一方面滿足許多部落客們想改裝佈置這個屬於私人的空間的需求，一方面也在閱覽網頁時達到了宣傳的效果。這些變色龍廣告，以不知不覺的方式置入網誌、相簿當中，隨著使用者一次又一次的造訪網頁，不知不覺中也重複收看了這些廣告，消費者對於其形象或印象都大為提升，遠遠超過一般網頁僅看到一兩次的廣告。
社會心裡學中，這就稱為單純曝光效果（the mere exposure effect），其定義便在於：若訊息能夠在一開始時引起人們的興趣、或至少不招致反感時，那麼收看到的次數將與喜好度成正比，也就是：看到越多次，就會傾向越喜歡該產品。這樣的手法在變色龍廣告上便能夠發揮到極致，隨著一次次網友們或部落客本人造訪網誌而收看到廣告，在潛移默化的情況下對於該產品印象和好感有所提升，且在這樣的過程中並不影響觀感與瀏覽的流暢，對於眾多討厭或直接無視廣告的網友來說也可能有所成效。
在網路廣告競爭激烈卻又難見效果的情況下，變色龍廣告走出了另一條新的道路，未來此應用是否走向主流，筆者認為指日可待。