記者／許芝瑄
環保意識在許多歐洲國家，如：瑞典、丹麥、德國等，已行之有年了。不僅政府部門大力推動，致力成為無油國家，而企業也為地球盡一份心力，在生產製造、通路配銷、物料回收等過程中，都加入了減碳節能的概念。
「保護地球，人人有責」
馬總統上任後，曾在全國NGOs環境會議中宣示「政策環保」以及「成長、公益、永續」等三原則，強調台灣也應將態度轉化為積極，正式面對全球暖化所帶來的嚴重問題。當然，環境保護不只是企業或政府的責任，更是我們身為地球上一份子的責任。而相關綠色行動的落實，必須從環保意識的認同感著手；讓議題快速的散佈出去，就要從部落格這個媒介著手。
做而言不如起而行
無論是企業或是公益組織，部落格的人群凝聚與議題發散都是他們青睞網路行銷的主要原因。國內外有許多企業或組織在這方面的成功，是值得我們觀察仿效的。國內企業部份，像是利樂包的「減輕碳足跡，步步愛地球」行動，透過環遊地球計算碳足跡的網路小遊戲，將遊戲積分化為實際的金錢，資助環境品質文教基金會外，除此之外，還製作數個「幫地球一個忙」的部落格貼紙，讓網路使用者以真正的行動來表達對環保議題的關懷，藉此加速議題的擴散。另外，台新銀行的Green Life信用卡，也製作了相關的專屬網站。主要提供環境議題的相關綠色遊戲、綠色節能行動範例、綠色節能商品推薦以及綠色合作夥伴等等資訊。電子業界的台達電子，更創立了台達電子文教基金會來關心環保的相關議題，其中企劃專員的低碳生活部落格，利用多元的面向提供相關的減碳資訊，也榮獲2007年最佳公益應用部落格大獎。
當然，媒體組織也有類似的行銷方式。例如天下雜誌針「台灣不願面對的真相」專題，利用連環36計的網路遊戲、cool台灣貼紙，要人們重視環境，珍重地球。而公共電視也透過「小兵德國之旅」的網路活動，藉此行銷綠色關懷節目，也藉由媒介的力量，大量傳遞相關綠色知識。
然而，台灣減碳意識的推動，目前似乎還在打高空，呼呼口號的階段。而且各企業組織間都各自為鎮，雖然都是宣導相同的概念，但卻缺乏系統性的整合方案，無法凝聚各方湧進來的力量。相較於國際公益團體，台灣對於資源整合的部份，尚有待發展的空間。舉例來說：EDN(Earth Day Network)是成立四十年的環境公益組織，他們散布在全球174個國家，擁有超過17000名的會員，每年都會有5000團體和25000個教育行為真正投入環保的行動。他們不只是全球環保實踐者聯繫溝通的管道，也是環保種子的教育者。
近幾年來更有Earth Hour的成立，還記得今年我們常常在做的關燈運動嗎？它就是發起這個運動的一個澳洲團體，其在網站上除了提供一些節能的方法，還有2009年的倒數計時，讓使用者警惕自己“究竟還有多少時間可以為地球做點事？”
綜上所述，部落格行銷的確為近年來新興的環保議題在宣導上跨出成功的第一步，然而，綠色生活強調的不只是一種觀念，更是一種態度，究竟能否將這樣的態度落實在你我的生活之中，才是對於身為地球人的我們一個真正的挑戰，台灣的抗暖化戰役現在才正要開始呢！