記者／劉立寬
王建民熱潮方興未艾、運動彩券在台灣發行、北京奧運即將到來，運動市場在台灣還有很大的成長空間。各大企業的行銷活動和賺錢管道紛紛都朝運動風潮靠攏，就連電信產業的加值服務也不例外，希望開拓喜愛運動之人加入此服務中，體驗行動服務的便利性。
行動電話業者台灣大哥大與遠傳，因應運動彩券，推出運彩頻道。台灣大哥大「運彩LiveGo」頻道，手機用戶透過catch加值服務平台，點選新聞氣象中樂透開獎選項，就可進入運彩LiveGo服務，該服務月租費40元。主要以即時運動賽事報導為主，內容包括美國職籃NBA、美國職棒MLB、中華職棒CPBL等等。遠傳電信運彩頻道，還有提供運彩達人頻道，專為運彩賽事報馬解盤，一位名師月租費30元，七名名師月租費299元。
中華電信獨家取得 2008 北京奧運台灣區新媒體轉播權，透過emome、 MOD 、hiChannel三個整合平台，提供奧運畫面，emome 行動加值服務特別成立了專屬的奧視中華手機網站，期間更將提供超過一千支的奧運精采片段，讓消費者瀏覽，3G 客戶能隨時隨地利用手機進行觀賞。
以上案例皆是最近行動電信業者推出的結合運動風潮專案，期待在全台瘋運動賽事的氛圍中，拓展行動加值用戶的人口。目前民眾持有3G手機雖持續成長，但即便擁有3G手機，使用行動加值服務的人數也不高，以簡訊使用最為普及，來電答鈴次之。
隨各行動通信業者陸續將3G基地台更新為3.5G，傳輸速率上限從過去的384Kbps到現在的3.6Mbps，速率的增加將提供行動加值服務更多元應用空間，但由於產業上游的電信業者和下游的內容服務業者之間的溝通協調沒有做好，單打獨鬥的結果導致產業始終無法建立使用者社群。相關配套措施也缺乏整合，造成行動加值服務的市場無法做大。
4年前，中華電信推出MOD，靠著民眾對2004年雅典奧運的熱衷，成功帶動MOD用戶量，但奧運熱潮過後，取消訂閱MOD的用戶也大增，原因歸咎為內容質與量均不足以吸引消費者。行動電信業者想藉著運動賽事，提升行動上網人口數量和民眾的接受度，此方法也許可行，但重要的是，流行和風潮是一時的，留住消費者維持其使用習慣，唯有健全產業鏈，內容加值業者和電信業者各司其職，才能活化整體加值服務的市場。