記者／鄭蕙瑩
Widget是近幾年開始廣受注意的新興名詞，據觀察，目前越來越多widget行銷出現在我們生活四周，到底什麼是Widget？它又有什麼特性呢？按照字面上的意思翻譯成『小工具』似乎無法說明這個東西的實際功用與影響層面。簡單來說，Widget是一種寄存在電腦桌面上的連線介面，提供使用的人一個簡易的小工具去執行一些經常使用的功能，樣式的大小形狀不拘，但通常不會占據太多的螢幕空間。
Widget的好處是，當電腦開機、連網時，widget就會自動出現並連線，使用者不需要另外開?瀏覽器，即可以在電腦桌面上、或者是一個網頁上獨立執行，使用者可以隨時輕鬆地透過簡單的介面，立即取得網路上最更新的即時服務或資訊，像是：學習的、工作的、資訊的、娛樂的、生活的…等多樣化功能，看到相關訊息後，使用者更可針對有興趣的內容，直接點擊連線到廣告主網頁。
此外，Widget具有高黏著度的特性，一經下載，就會一直存在於使用者的桌面上，直到被主動移除為止。因此當使用者願意下載使用企業的Widget，也表現出他願意跟企業產生某種程度的連結關係，所以可消除過往彈跳式廣告讓使用者厭惡的疑慮。
對廣告主而言，可透過此工具，傳達產品最新文字、影片、互動小遊戲等，取代傳統使用者開啟網頁的被動閱讀，讓廣告訊息變為一種迅速、有效率且主動的遞送方式，不但可以更引起消費者的注目，其廣告效果也比一般傳統視窗廣告高，且由於widget只是一個小工具，技術門檻不高，其成本相對而言也較便宜，因此這種可以即時傳遞訊息且便宜的新網路行銷模式，對急於擴大顧客群的廣告主非常具有吸引力，已經漸漸成為廣告主喜愛使用的傳播方式之一，同時也帶來不一樣的網路行銷思維，值得行銷人員持續關注。
Widget的形式有很多種，有下載到電腦桌面或手機上的Widget，這些Widget能夠動態更新，且提供了許多實用小功能，例如日歷、時鐘、新聞、RSS feeds。另，在許多部落格的左右邊欄中，很容易看到可愛的小工具，有的是精美的小遊戲，有的是天氣預報，有的是心理測驗等…這些功能眾多的小玩意，也是Widget的一種。此外，微軟、 Google 、 YAHOO！ 、Facebook等大型網站上也都提供可選擇安裝到個人首頁或個人空間上的Widget。有專家預言，未來各種媒體所有的廣告模式都將出現widget。