記者／李威德
過去居住在同一地區的人，常集結相同的需求經由集體購買，來達到降低售價的目的，此種方式常受地理的限制，而降低了的議價能力。近年來隨著網際網路的發展，其跨時空的特性使得消費者可透過網路，加強了聯絡與協調的能力，使得有共同需求的消費者，能夠透過網際網路的平台相互聚集，達成大量購買、價格下降的目的，成就了一種新型態的網路購物模式。
合購帶給買賣雙方許多利益，對消費者而言，透過這樣集體大量購買的方式，所享有相當優惠折扣的價格，可能比一般零售商店內的固定價格便宜，加上運費又由消費者共同分擔，使消費者更能節省金錢。此外，聚集的需求量增加，更能給予消費者較大的議價能力，讓一般消費者也能享受到大企業才能擁有的規模經濟利益。從廠商的觀點來看，其願意採行合購模式，是因為相信依據數量調整價格，使價格隨著產品需求量的增加而下降，將能誘使更多消費者進行購買，增加廠商的收入。
買賣效率快速 提升購物便利性
消費者在參與合購時，可節省時間與精力上的花費，使其能掌控時間，以做有效的運用。合購版提供多樣化商品與獨特商品，使消費者能輕易地選擇其需要的商品，達到「搜尋便利性」，此外，消費者亦可在版上購買到各種獨特商品，省去親自到商店購買的時間與麻煩，促成「易接近的便利性」。網站的主購服務，簡化團員的交易流程，使主購本身亦有掌控權，可自由選擇交易與合購進行方式，對雙方皆達到便利之效用。
網友口碑推薦 降低購物風險
在網路購物的交易模式之下，由於不像傳統面對面的交易模式，消費者認知到的風險增加，因此信任變成相當重要的影響因素。然而，主購與團員所欲規避的風險有所差異，主購乃著重於版上其它成員，分享對於賣方的心得推廌，使其可降低交易與開團的風險，而團員主要著重於產品的口碑推廌，以避免買到不佳或不適合產品的風險。在合購版中，由於成員的參與，在版上提供個人產品的使用經驗，或賣方的交易心得，形成了網路的口碑效果，其它成員可運用在版上所得到的口碑資訊，去評估產品內容或潛在的交易風險，增加消費者本身對於購買行為的信心。
顛覆購物模式 拓展人際關係
合購的交易模式顛覆了過去拍賣網站一對一模式，改由一群人在網站上共同享受合購商品的樂趣。在拍賣競價模式中，眾網友處於競爭的狀態，只有價高者才能購得商品；而合購則是以消費者集體的力量向廠商議價，因此眾網友之間是處於彼此合作互惠的狀況。主購藉由服務大眾的行為中，除了獲得他人的開心與感謝，滿足其情感的需求，亦在此虛擬社群中，透過與他人的互動，滿足其人際關係的需求。在互動的過程中，團員亦可獲得人際關係的滿足，合購提供給消費者與其它成員接觸互動的機會，提供團員能夠認識更多人，結交更多朋友的人際關係利益。