記者／陳建誌
南台灣最大無線網路服務商太睿集團日前舉行旗下分眾媒體『威傳媒』的開播典禮，宣布藉由無線資通訊科技的遠端調控，正式投入南台灣各大廣告通路市場，利用精準化的廣告新模式，更有效率地接近目標使用者，開創『等候經濟』與『分眾』無限商機。
『分眾媒體』這個名詞其實並非多麼新穎，只是ㄧ種相對於大眾傳統媒體的觀念；從台灣廣告行銷環境激烈競爭，傳統大眾媒體蓬勃發展現況下，雖然電視、廣播、報紙等傳統媒體在總體廣告量市場上仍為最大宗，然而根據動腦雜誌2005年統計調查顯示，近年來竄出的戶外媒體及樓宇電視媒介已從過去六四比的市佔率演變到現在五五波現況比較下，不難發現廣告業主漸漸地反思究竟什麼才是有效的行銷管道，如何才能獲取顧客寶貴的眼球關注，在競爭激烈的台灣市場上開創另一片的行銷藍海。
此次威傳媒在南台灣開播，即為分眾媒體拓展的企業實例。關鍵因素在於，『威傳媒』掌握高雄地區無線網路資通優勢，深入商店通路，藉由提供免費無線上網環境，與店家交換面板佈放權利，店家資訊不但可在其面板上展現，亦可節省行銷佈置成本，創造新營運模式，在地區市場上搶先取得先佔者地位；此種分眾媒體的核心價值在於，透過在遠端監控調整的內容播放管理平台，提供各廣告業主撥放想給目標群眾觀賞的廣告內容，快速達成實體環境的客製化行銷目標與精準行銷的核心意涵；而此次佈局於美髮沙龍的市場通路中，消費者可在享受美髮服務的等候過程中，透過面板提供更多元的消費與即時購物資訊，形成極佳的廣告聚焦效果，有效克服行銷過程找不到目標客層的難題。
相較於分眾傳媒等其他分眾化媒體，威傳媒透過無線網路進行調控、實體面板播放的方式，投入與競爭者不同的目標市場區隔，提供廣告業者更細緻的通路媒介進行強力行銷，此種同時掌握寬頻網路、數位面板與通路商家三方結合的領先價值，以統整的分眾廣告平台聚焦鎖定，針對不同消費族群提供不同閱聽人資訊，進一步開創新形態媒體未來的廣告商機。