記者／李威德
根據資策會MIC最新調查指出，購物網站已開始提供網友使用獨特、新奇商品的經驗，消費者也逐漸習慣先閱讀部落格評論和經驗談，這種被稱為「群體智慧（Wisdom of Crowds）」的購物推薦平台，早已在美國媒體引起廣泛討論。目前美國已有結合「購物推薦評論與連結」的社群購物網站，而台灣也開始出現「導購網站」的新興勢力，協助消費者更快選購物品。
群體智慧乃Web 2.0社群特色的進化運用，以結合推薦評論的方式，滿足年輕族群追求個人化、趣味化的心理，並形成個人化族群，經由購物網站，從相同的興趣、喜好的商品來尋找網友，甚至可進行跨國性購物推薦。此結合推薦評論與連結的社群購物網站，不但可幫網友更快速選購商品，網友推薦商品的評論數量和熱情，往往可提升瀏覽者對產品的熟悉感，並激發購買動機，而比較獨特的小眾商品，被瀏覽次數也會增加。
網路購物市場持續成長，因其不需實體店面、成立門檻低，想要投入經營的人當然也不少，不過資策會調查顯示，目前約有一半的電子商店都處於虧損的狀態，缺乏完整的經營模式，版面容易遭到模仿，以及網址的曝光度不易提升，皆為電子商店經營不易的主因，要達到損益平衡，則需要1至2年的時間。
資策會MIC也表示，目前的社群購物網只專注於聚集社群、促進知名度、增加評論和商品新穎性，尚未有正式的獲利模式，縱使對獨特性商品的銷售有相當的助力，未來仍有可能被知名購物網站所收購。