記者／虞雅琪
近期國內電信業者狂打的「V-live拜媽祖」3G應用服務，你注意到了嗎？繼過去五花八門的應用服務，此次威寶電信主打的訴求為：不必出遠門與三牲鮮果，拿起手機進行3G視訊通話，讓民眾在線上就能如同親臨現場拜媽祖求好籤。而廣告中可愛的女主角一句俏皮的「現在是3G時代啦！」，似乎也是廠商極力希望傳達給消費者的心聲。
此次威寶電信所推出的「 V-live拜媽祖」服務，可說是兩年前遠傳電信服務的延伸進階版。當時遠傳以3G台灣巡禮為號召，提供使用者線上申請鹿港天后宮安太歲、點光明燈等的個人化服務；今日隨著3G科技日益月新，消費者更能享有視聽覺如臨現場看媽祖、聽擲杯的遠距膜拜經驗，且能即時得到互動回饋，更加提升3G手機應用服務層次。
2002年台灣3G發照塵埃落定並初跨入行動版圖之時，易利信副總裁Jan Lindgren就曾分享過瑞典3G經驗，認為在兩國市場規模相仿的前提下，台灣業者應朝分眾市場方向發展，各自發展獨特的企業特色；且內容應往個人化、廣告、定位搜尋與行動娛樂等幾項重點逐步深入才是上策。如今，國內3G產業近六年的耕耘，在3G網路的廣泛建置之外，各家業者對3G殺手級應用的開發也是相當用心。
只是回顧這一連串電信業者的苦心，像是將即時影音收看概念運用於孩童遠距保全、遠距膜拜以及球賽實況轉播，或是跨縣市、國際的看屋導覽等服務的推出，用意的確貼心創新，但精打細算的消費者在實用性與成本效益評估之下後，是不是真能欣然採用，就又是另一個值得討論的問題了
題外話，與其吸引喜好身體力行的信徒拿起手機膜拜，是不是能把腦筋動在那些發了誓卻久久因故未能還願的民眾身上呢？應該也是不小的市場吧！