記者／蘇俊豪
蘋果電腦執行長佐伯斯於15日在蘋果電腦展上宣布，下個月將在iTunes上推出新的線上電影下載服務。除此之外，並提供新的升級軟體，以改造蘋果電腦從去年九月就推出的電視機上盒iTV，讓消費者不用透過電腦，用電視就能直接收看從網路下載的電影。
佐伯斯表示，雖說蘋果電腦在販賣電影的成就上以非常驚人，但卻還未符合蘋果的期待，因為比起直接購買，消費者更願意使用租賃的方式來收看電影，為此，蘋果電腦才推出電影出租服務。該服務目前已獲得派拉蒙、華納和迪士尼等各大電影公司的授權，大約有1000部的電腦可供下載，消費者可選擇線上立即觀看，或者是下載後30天內看完，以期能夠複製線上音樂下載的成功經驗。
除了蘋果電腦之外，Amazon也推出數位影片服務「Amazon Unbox」，將提供來自30多家好萊塢電影，電視公司的電影與電視節目。但是消費者只能在Windows系統的電腦或者與此系統相容的隨身播放器上收看，也不能燒成DVD光碟以在DVD播放器上收看，這樣的限制將會影響消費者採用的意願。
所以如果蘋果電腦允許消費者把下載的電影燒在DVD光碟上，就可能開拓全新的市場以擊敗由Amazon與微軟的商業聯盟，因為消費者便可以在任何地方享受下載電影所帶來的娛樂。